市场调查与预测的关系

内容摘要：市场调查与预测是市场发展不能缺少的重要的信息来源之一，

也是现代市场发展不能缺少的重要环节之一。市场调查是市场预测的基础，通过
市场调查了解市场的发展规律，使市场更好的发展，从而推进整个社会的经济
发展，使经济基础更加的牢固。市场调查与预测有多种方法，两者相互联系，相
互作用，为市场的发展做出了重大的贡献。

关键词：市场调查；市场预测；市场调查与预测的方法　

一、

 市场调查

（一）

 市场调查的产生和发展

　　市场调查作为一门管理学科，产生于现代化的商品生产和流通。作为一种经
商之道和经营手段，它伴随着商品流通的发展而出现。到了资本主义社会，市场
调查才逐渐被人们所重视，有组织地进行系统的研究，并逐步发展成为一个独
立的学科。作为一门独立学科，市场调查形成于

20 世纪初的美国，帕林的专着

《销售机会》是市场调研学科的先驱。二战后计算机的发明应用使市场调查学科得

到迅速发展。
　　

20 世纪 70 年代开始，随着我国经济重点转移，市场商品逐渐丰富，市场

调研日益被中国企业所重视，进入了大规模的应用阶段，并逐步结合中国特点，
形成具有中国特色的市场调查的理论、方法和技术。目前国内大多数企业都有相
关部门从事市场调查工作，某些大型企业甚至成立有专门的市场调查部门长期
从事各种调查活动。

 

　　（二）

 市场调查的研究对象 

　　调查研究对象包括：市场调查的内容可以是涉及到民众的意见、观念、习惯、
行为和态度的任何问题，可以是抽象的观念，例如人们的理想、信念、价值观和
人生观等等；也可以是具体的习惯或行为，例如人们接触媒介的习惯；对商品
品牌的喜好；购物的习惯和行为等等。可以是纯学术的问题，也可以是商业性的
问题或是其他实用性的问题。

 

　　（三）

 场调查的步骤

　　

1.预备阶段：对市场进行初步分析，具体分两步走。首先，确定市场调查的

范围和目的，其次，制定调查计划，包括：调查地点、调查时间、调查人员、调查
对象；调查的具体目的；调查费用预算；用何种方法调查。
　　

2.正式调查阶段：确定调研目的和内容，确定调研对象和方法，调研的组

织工作，进行实地调查。

 

　　

3.正式调查阶段：将收集到的市场信息资料进行汇总，归纳和整理，对信

息资料进行分类编号，然后对资料进行初步加工，即结果处理

——首先，汇总

收集市场资料，分析研究市场情况。其次，撰写调研报告，追踪调研结果。

 

　　（四）

 市场调查的三种方法 

　　

1.询问法：即调查人员通过各种方式向调查者发问或征求意见来搜集所需

的市场信息，这种方法一般要对所要了解的问题列出调查表或问卷。该方法在我
国生产消费品的企业，如电视机厂、电冰箱厂等被广泛采用。