第一用户使用两个平台的习惯不同，微博平台用户更倾向于

PC 客户端，也就是我

们所使用的电脑，而微信则是移动客户端的软件，移动客户端主要是指智能手机以及平板

电脑。

    　

    　第二平台的属性不同，虽然微博和微信都是社会化媒体，但微博更倾向与社会化信息

网络，对于信息的传播速度极快，同时微博属于自由媒体平台，发布信息无论是好友还是

陌生人都是可以看得到的，更像是新闻媒体平台，而微信则倾向于社会化关系网络，平台

注重用户圈子的维系，用户在圈子当中可以相互交流相互分享。

    　

    　第三信息内容的传播范围不同，微博的特性是我们即可以看到我们关注的朋友的微博 ，

也可以看到我们没有关注陌生人的微博，微博内容是无限制的，但微信就不一样了，微信

是一个私密闭环传播，用户发布的信息只能在自己关注的圈子或被关注的圈子当中传播，

没有成为好友的陌生人根本看不到我们的信息。

    　

    　第四平台传播特性不同，微博的传播没有限制，所以比较适合社会热点的时时传播，

这同时也是媒体的传播特性，微博具备这一媒体传播特性，而微信信息传播更加精准，用

户之间的关系更加密切，对信息了解更加深入，所以微信是一个深度信息精确到达的平台。

    　

    　第五微博更具备媒体特性，是个浅社交平台，每天发布的内容没有限制，从而也导致

内容信息的同质化非常严重，单条信息价值贬值，是一个泛传播的平台，微博用户关注一

个好友主要是看微博的内容是否值得加，显然是单方向的认可，所以用户之间的关系相对

微信更微弱一些，但微信更具有朋友圈子的特性，是个深社交的平台，用户发布的内容没

有限制，目前微信公众平台每天只能群发一条信息，所以单条内容更具有价值，用户更精

准，是一个精传播的平台，用户之间必须是对对方了解很深才会加为好友，而且双方必须

同时同意，这样就形成了非常强的关系

    　　

    第六两个平台对于企业营销的作用不同，微博有媒体特性，更适合做企业品牌曝光，维

护公共关系和媒体关系，也可以做客户关系的维护，而微信是个圈子的平台，适合企业的

信息推送，维护客户关系，打折促销活动。