市

              场

              调

              研

              与

              预

              测

              的

              误

              差

              分

              析

                    

一．市场调研与预测的误差

 在市场调研与预测的误差中，我们一般将误差分为无反应误差和工作误差。

 无反应偏差是指没有回收和虽然有回收但答覆欠完整，是非抽样误差之一个主要来源 ，

乃抽样调查最常发生之一种误差。

 工作误差主要是调查人员因工作中的一些各方面原因而产生的误差。

 在这里我们主要讨论一下工作误差。

2．工作误差分析

     工作误差主要可归结为以下几个方面：

     1.调查本身组织的不科学。一项没有严格按照市场调查目的确定对象和调查单位、调查项
目的市场调查，及时后续的调查工作做的再怎么严密，再怎么高效，也不会得出准确、客观
的结论。例如：假设有一份关于家电方面的调查，我们调查的对象应该是家庭主妇，但是调
查人员却让小孩子或者说是学生去填答这个调查，可想而知这类问卷即使回收率再高，整