那些你不知道的隐性排名因素

当下的搜索引擎还是非常传统的工具，虽然很多人都觉得它很厉害的样子，对它的依

赖性也非常大，但是不排除有不少人已经开始高呼要提高当下搜索引擎的智能化。这个智能
化，最基本的要求就是精准，再深层一点，就是个性化。

　　就本人而言，起码对搜索引擎有这样的抱怨：多种语义判断不准确。即搜索一个热门关
键词时，只能给出一种笼统的答案。一个热门关键词的背后通常包含多重含义，搜索需求多
种多样。比如搜索

“有机食品”这个关键词时，包含的需求就有什么是有机食品、有机食品标

志、有机食品种类、有机食品图片、购买

 有机食品等等。搜索引擎默认的是最能代表大众的一

种，比如对于有机食品，通常就是

“什么是有机食品”这个最大众的需求，通常优先推荐解

答这个问题的网页。

　　同行，

“是什么”这类需求是最能代表大众的，百度产品当中的百度百科、百度知道最能

满足这种需求

 ，因此这两个产品的结果通常推荐得非常频繁，这也是很多 SEO 人员深恶痛

绝的。跟在

“是什么”之后的 通常就是“为什么”、“怎么做”这类需求，它们属于著名的长尾需

求，虽然碎片化，但是总量非常大

 ，百度产品当中还没有特别能满足这类需求的，百度经

验和百度文库算是两个，但是远远不能满足需求

 ，这时候海量的垂直网站就是满足这种需

求的主力军。而这种垂直又以资讯站为主，也就是专门提供知

 识类、新闻类信息的。

　　更深层次的需求，就需要更专业的网站来满足需求。比如带动作的哪一类需求，比如购
买、下载、注册

 等等。电商网站属于典型的三类需求。比如一个人搜索有机食品，最有可能的

就是想知道有机食品是什么，然后就是有机认证机构、图片、种类等信息，然后才轮到

“购

买

”这种异类需求。带着购买需求搜索热门词的通常不多，一般大众网购优先选择的是先进

入知名电商平台，然后进行站内搜索。

　　因此，对于

SEO 从业人员，一定要首先确定网站的主题是什么，知道网站的核心功能。

比如电商网站，主题就是你的产品，功能就是购买。选择关键词的时候就要从

“产品+网站功

能

”的组合考虑，如产品+购 买、产品+网购、产品+专卖等等，这列词才是电商网站的核心词，

而不是所谓的大众热门关键词。

很多说这么做就会损失很多流量。的确会这样，但是电商做这种关键词是非常吃亏的，

因为这种做法跟百度的排名趋势是逆着来的，隐性的需求排序决定了这种力不从心。因此，
如果你不得不从事电商网站的

SEO，也要选择大众化产品，受众面广，搜热门词时推荐机

会才大。当然竞争也会大。