2014 年七大网络营销趋势

互联网极大地改变了信息共享的方式，对营销产生了深远的影响。在过去的几年里，

相对于日趋过时的出站策略，入站技术已经有了更多的转变。更多的企业不再在外部内容中
嵌入广告，而是通过发布原创内容取得成功，因为这种策略能带来品牌和受众成长等额外
收益。
根据这些趋势，我们来讨论对

2014 年主要网络营销趋势的预测。

1. 内容营销将空前壮大
公司建立权威和获得消费者信任的一个主要方法，是通过多种渠道不断创造有价值的内容。
这通常涉及到相关的行业信息，为受众提供见识或娱乐。这样的做法使公

 司稳步建立起与

受众的和谐关系，发展忠实的信众。根据内容营销协会的研究，最佳的

B2B 内容营销手段

是社交媒体、企业网站上的文章、新闻通讯、案例研究，

 以及其他网站上的视频和文章。通过

使用一个或多个渠道，企业可以在行业内建立正面形象。这一趋势表明，通过电视广告和电
台广告的大众营销技术正逐渐变得低

 效。反而，更应该专注于入站营销，制作为特定受众

设计的有价值的、引人入胜的内容。
2.社交媒体营销需要多样性
短短几年前，企业对于将社交媒体加入到营销活动中的问题，能数出的社交网站仅限于
Facebook、Linkedin 和 Twitter 等大牌。如今，新的 社交媒体网站似乎层出不穷。虽然其中一
些中途夭折，但是像

Pinterest、Google+、Tumblr 和 Instagram 这样的新秀已经流行开 来，并

为企业提供了数量多到爆棚的新选择，允许他们以各种媒体形式制作吸引人的内容，在更
多渠道上建立他们的受众群体。
于是乎，企业多路出击、遍地开花，尝试多种网络工具以最大程度地与消费者群体进行接触
的，这已成为一种通用策略。这样的多样化对许多企业是富有成效的，因为它通过使消费者
更容易的识别某品牌而建立了品牌资产。
3.以图像为中心的内容大行其道
随着消费者接触到越来越多的广告，使内容简单而迅速地被消化显得尤为重要。如果你查看
下我之前提到的迅速发展的社交媒体网站，可以发现四分之三的广告有一

 个共同特点——

强调图像。

Buzzfeed 和 Pinterest 成功的迅速崛起证明了基于图像的内容的力量和病毒般的传

播潜力。
在社交网络中得到最多分享的成功博客文章通常也有一个共同的特点：他们利用一些精心
放置的图片提升内容的吸引力，并突出了其中的某些要点。另外一个例子是信息图表，它们
结合图像与少量的文本来解释一个主题，并提供调查研究的统计信息或数据。
虽然我并不认为传统的文本型内容将完全过时，但是显而易见的是，与图像的结合更有利
于营销活动。
4. 事以简为上
一个值得注意的趋势是，消费者的偏好从深入的信息明显变成简化的营销信息。当你想到例
如苹果（

Apple）和谷歌（Google）等一些世界顶级品牌时，他们显然注重简化。Pinterest

的吸引力大多是因为它的干净、简洁和极简的美学。
面对竭力争抢注意力的海量信息和广告，消费者感到不厌其烦，一些最有创意的营销者则
背道而驰。他们正在努力减轻他们的营销信息，而不是用天花乱坠的广告宣传征服消费者。
或许福布斯的一篇文章恰如其分地阐述了这点：

“我们的生活与数字化高度结合，每天被明

亮、华丽、复杂的感官输入狂轰滥炸，感觉不能再以这种节奏继续下去

 了。因此在 2013 年，

最成功的营销策略将不仅具有简单性，还要推广那些有助于简化消费者生活或至少是消费
者体验的产品和服务。

”