产品定价及商务授权体系
1) 产品定价
产品发布后,产品管理与网络支持部和研发中心向相关管理层申请定价,由相关
管理层组织产品管理与网络支持部和研发中心制定定价方案,向公司领导会汇报确定产品
价格。
定价原则:
成本分析
通过建立成本分析模型,进行产品成本定价的理论依据和数据测算方法,可以了解产
品成本结构和关键的成本构成项目;掌握产品成本的单项的测算方法。
另外,还要针对不同的产品发展规模,进行规模成本测算。
成本分析是产品的价格和折扣政策制定或调整的主要依据。
竞争对手分析
依据公司制定的总体竞争策略,综合分析竞争格局,制定有竞争力的价格。由于与竞争
有关的购买理由有:
1)
价格(
$)
2)
可获得性(
Availability)
3)
包装(
Packaging)
4)
性能(
Performace)
5)
易用性(
Ease of use)
6)
保证性(
Assurances)
7)
生命周期成本(
Life Cycle)
8)
社会接受程度(
Social Acceptance)
所以,这种分析方法被称为
$APPEALS,通过综合分析以确定自身产品的价格策略。
差异性分析
主要是寻找新产品
/新业务卖点:说服客户为什么购买我们的产品的简单的决策依据。
如:价格,性能,功能,应用实例,兼容性,成本,可拓展性,服务,品牌,界面,可操
作性,可维护卖点是针对竞争对手说的,每一产品针对每一竞争对手的卖点可以是有差别
的。
2)商务授权体系