如何更有效地工作与生活

——经济学思维方式无处不在

本书深入浅出，从身边简单的事例出发，阐述了经济

学的基本原理。通读全书，我理解，经济学思维方式的核心

就是研究经济效率，即权衡预期的额外成本和预期的额外

收益之后进行理性选择与决策，经济学称之为节约，即有

经济效率。经济分析的本质就是边际分析。经济学思维方式

无处不在，学习和运用好经济学思维方式，能够促进人们

更有效地工作与生活，促进社会经济效率的提升。

一、不可忽视的机会成本

按照经济学的思维方式，机会成本作为一项行为的成

本是人们赋予次优机会的价值，人们在选择这一行为时以

次优机会为代价。但机会成本是无形的，在现实决策中容易

被忽视。例如，企业业绩评价在

19 世纪以利润为主要衡量

指标，在

20 世纪初至 70 年代，以投资回报率、净资产收益

率与每股盈利为主要衡量标准，直到

20 世纪 80 年代才转

为追求价值最大化，开始以

EVA 为衡量标准。企业业绩必须

从股东的角度来衡量，股东追求的是超过股东投入部分的

价值最大化。而利润最大化与效益最大化无法衡量股东的价

值。

EVA 由于考虑了股东的机会成本，能够更有效地衡量当

期经营者创造的股东价值。

EVA 的核心理念是：股东投资有

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