一份详细的网络广告策划书

第一部分：市场分析

一、营销环境分析

 

1

 

、企业市场营销环境中宏观的制约因素。

（

1

 

）企业目标市场所处区域的宏观经济形势；

• 

 

总体的经济形势

• 

 

总体的消费态势

• 

 

产业的发展政策

（

2

 

）市场的政治、法律背景：

• 

 

是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场？

• 

 

是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告？

（

3

 

）市场的文化背景

• 

 

企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处？

• 这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品？

2

 

、市场营销环境中的微观制约因素。

• 

 

企业的供应商与企业的关系

• 

 

产品的营销中间商与企业的关系

3

 

、市场概况。

（

1

 

）市场的规模：

• 

 

整个市场的销售额

• 

 

市场可能容纳的最大销售额

• 

 

消费者总量

• 

 

消费者总的购买量

• 

 

以上几个要素在过去一个时期中的变化