门户网站运营策划书

  

前 言

根据要求，根据个人分析，收集了大量的资料，浓缩的写一些信息方面的分析 ，

然后重点写后期的拓展与市场运营方面。写了很多策划了，目前认为还是定位最重要 ，
而阐述定位的大量信息就放在其中，重要的还是能够可执行，可运营，可赢利，可
收益。同时希望大家支持，多多指教，也希望能够在长期的奋斗与实践中获取自己的
成绩与风格。

目录
 

  

第一章 市场调研分析报告
1.项目分析
2.同类的对比与参考
3.产品优势与市场前沿分析
4.市场预测与战略规划

  

第二章 产品市场推广策略
1.推广策略
2.栏目建设的设计的方案
3.网站运营
4.赢利方式

第一章

  市场调研分析报告

1.项目分析

据

CNNIC 最新统计：截至 2007 年 6 月，中国网民总人数达到 1.62 亿，仅次于美国 2.11 亿的网民

规模，位居世界第二。与

2006 年末相比，新增网民 2500 万。虽然增长迅速，但普及率仍然偏低，只有

12.3%，低于全球 17.6%的平均水平，与互联网较发达国家美日韩等相比差距更大。在各种接入方式中，

宽带网民数达到

1.22 亿；以手机为终端的无线接入网民数达到 4430 万。中国网民中性别差异逐渐缩小，

女性以

45.1%的比重上升到历史新高点。网民年龄结构发展不均衡，表现出极强的年轻化特征，25 岁以

下网民比例已经超出半数（

51.2%），30 岁及以下的网民比例甚至超过了 7 成（70.6%）。中国网民中，

大专及以上学历超过四成（

43.9%），仍然表现出较强的高学历特征，但是与历年相比，已经表现出明

显的平民化趋势。网民中学生比重很大，达

1/3 强（36.7%），绝对数量接近 6000 万。这一点与中国互联

网用户的年轻化特点形成相互印证。农村互联网发展程度与城镇差异巨大，城镇居民互联网普及率达到