服饰品陈列的原则及八大陈列方式解析

 商品不仅是商店陈列和销售的对象，而且所陈列的商品也是构成商店卖场氛围的首要因素 。
商品的品牌、包装及在陈列时的摆放位置和布局，是决定陈列效果和风格特点的主要因素，
成功的商品陈列，在某种意义上被誉为

“静态的推销员”。

　　服饰商品种类繁多，形态各异，考虑到商品的档次、目标顾客、店面大小、空间格局上的
差异和营销策略等地方的详细情况，各种陈列对象会有非常大的差别，但如果可以突出商
品的特色和优势，营造良好的氛围，充分展示形象，就能更好地吸引顾客，促进销售。
　　一般对商品的陈列进行系统化的设计、规划，通常要遵循下列原则：
　　突出核心或重点商品的特点。例，对畅销服装、新款服装、特色鲜明的服装和正在促销的
服装等，在陈列上要与其他服装有所区别，尽可能给人以强烈的视觉感受。
　　

突出品牌

    标志清晰，广告主动、醒目，易于理解和记忆。
　　讲究艺术手法和巧妙的构思。充分运用照明、背景、道具等造型手段和工具，形成独特的
艺术语言、完美的艺术造型、和谐的色彩对比，从而准确有效地表现和突出陈列的主题，使
人一目啦然、心情舒畅。
　　

强调个性，避免雷同

    在服饰品陈列时，独特性、创新性正是为啦顺应顾客追求个性化的心理，鲜明的个性化风
格，独特的设计创意能让人耳目一新、过目不忘。
　　在遵循以上原则的同时，我们又将陈列的办法按不同的特点分为：
　　系列化陈列
　　即通过精心地选择、归纳和组织，将某些商品按照系列化的原则集中在一起陈列。系列
的归类和组织能够有不同的办法，例，功能、风格一样，款式不同的服饰

;面料、款式一样，

颜色不同的服饰，同

一品

牌下，不同品类的服饰

;种类不同，但能够相互搭配的服饰;服装和

与之配套的饰品等。特点是：通过错落有致、异中见同的商品组合，使顾客获得一个全面系
统的印象。
　　对比式陈列
　　是指在服饰商品的色彩、质感和款式上，以及在设计构图、灯光、装饰、道具、展柜、展台
的运用上，采用对比式设计，形成展示物间的反差，达到主次分明、相互衬托的展示效果，
从而实现突出新产品、独特产品、促销产品或专利产品等主要产品的目的。特点是：对比强烈、
中心突出，视觉效果明显，使被陈列的商品大大加强啦表现力和感染力。
　　重复陈列
　　是指同样的商品、装饰、

POP 等陈列主体或标识、广告等，在一定范围内或不同的陈列面

上重复出现，通过反复强调和暗示性的手段，加强顾客对服饰商品或品牌的视觉感受。特点
是：使顾客受到反复的视觉冲击，从而在感觉和印象上得到多次的强化，并有

“该产品是唯

一选择

”的暗示作用，可使顾客留下十分深刻的印象。

　　对象陈列
　　它的含义是：通过突出产品的功能、特点，或利用广告、道具和移动造景手段，强调产
品的目标顾客，使展示和宣传具有明确的目标，并能够加强与顾客的沟通，有助于增高同
顾客的亲和力，达到引起顾客爱好和好感的作用。特点是：目标明确、主题突出、标志性强，
影响力集中，使顾客具有归属感和亲切感。
　　层次性陈列
　　是将同一卖点的不同商品、同一品牌的不同产品和消费需要的不同，按照一定的分类办