[摘要] 本文从当前企业网站存在的问题入手，从网站设计的角度出发，提出企业网站的解
决方案。

 

　　

[关键词] 网络营销 网站设计 电子商务 

　　

 

　　一、当前企业网站设计中存在的问题

 

　　近年来，企业都在网络营销中投入了一定的人力财力，大部分企业在市场上找一些做
网站的公司或者自己企业内部非专业人士做出个简单的网站页面，结果都是收效甚微，导
致企业慢慢对网络营销失去了信心。最主要的问题就是网站设计没有结合企业营销理念，而
是简简单单的网页内容的堆砌。具体表现在以下几个方面：

 

　　

1.企业网站的规划。网站作为企业网络营销的一个重要手段，规划是一个很重要的步骤。

大部分企业没有规划策略，或者与企业的营销策略脱节，仅仅实现了一个网页内容的堆砌。

 

　　

2.企业网站的定位。很多企业不知道自己要在网站上表现什么内容，往往是由网站制作

的公司进行资料的筛选，而网站制作的公司在对于企业的营销和市场策划几乎一无所知的
情况只能按标准化格式来运作，不能体现企业的个性化内容和服务内容。定位几乎都是产品
展示，基本很少包含客户引导性信息，互动形式单一，网站更新速度缓慢，网站浏览者不
能通过网站了解企业的丰富信息。

 

　　

3.企业网站的设计。企业网站大部分采用通用模板设计制作，色调大众化，颜色搭配简

单但不一定适合企业的风格，企业网站为了宣传企业形象，大众化的采用

Flash 动画，而

专业设计人员的花费很高，企业往往进行简单的模仿抄袭式的动画设计，与企业形象相差
很远。而且网站首页的这种动画设计在实用性上来讲不是很合理。

 

　　

4.企业网站的推广。企业网站基本不做什么推广，号称做了推广的，也不外乎是在几个

大的门户网站花不少钱做了广告，或者是搜索引擎的关键字推广服务。花钱不少，收效甚微。
 
　　

5.企业网站的管理。大多数网站几乎无管理，长时间不更新的企业网站占很大部分的比

例。

 

　　二、合理进行企业网站设计

 

　　企业网站的设计要从网站浏览者角度出发，结合企业营销方案，进行合理化设计。

 

　　

1.企业网站要有一个明确的定位，是针对最终用户，还是针对企业的代理商，还是针

对内部的员工、企业管理的页面。针对的对象不同，就要有不同的网站布局和规划。比如，针
对最终客户，要给的是产品的详细的介绍，公司产品相应文化的对应介绍，以及更多的产
品的促销的信息，企业与客户之间的互动交流的及时性和简便性；针对代理商的页面，就
要强调公司产品的长期可经营性，系列产品的优势，品牌的价值，以及合作伙伴的详细分
类介绍及各级别享受产品折扣情况；针对于企业内部管理的页面就要简洁明了，易用，而
且路径要相对隐蔽。

 

　　现在的情况是，企业的网站往往不知道自己的网站的首页面应该搁放什么样的内容，
自己网站的合理架构应该是个什么样子，只是由于

“引领式的消费”，随波逐流放上了自己

的企业网站。缺乏对企业电子商务的规划和认识，缺乏对企业网络营销重要性的认识。

 

　　所以，对于企业网站来讲，只能是一步一步的按企业需求和市场需求的阶段来实施企
业电子商务的市场化。对于国内中小型企业来讲，电子商务或者更为简单一些的网络营销是
企业发展的一个重要的筹码，可以简单有效的实现自己产品的全国销售及全球销售，但不
可急于求成，急功近利，应该有目标有计划的实施企业的电子商务营销的项目。

 

　　从简单的企业产品的介绍，企业品牌的推广的简单的推广型的企业站点，发展成为与