摘

 要 随着互联网技术的发展，网站已成为我国对外宣传和文化交流的一个窗口。如何设计

对外宣传的网站，让其既突出我国的文化底蕴，又符合对象国的文化环境和审美习惯，给
予外国浏览者深刻的印象，是本文研究的重点。

 

　　关键词

 对外宣传 网站设计 设计风格 

　　中图分类号：

TP393.092 文献标识码：A 

　　随着互联网技术在中国的发展，我国信息化的趋势由过去吸收国外文化的

“单向交流状

态

”，逐步变成“双向”，让世界上更多的人了解自己。这就需要我们进行对外宣传，宣传我

们的政治，经济和文化。在国外特别是发达国家，互联网技术发展水平高，人们从购物到旅
行、从投资到理财，样样离不开互联网。因此，如何利用互联网，设计国际化的宣传网站，
从而达到对外宣传和文化交流的目的，是值得十分关注的课题。

 

　　

1 对外宣传网站的形象研究 

　　所谓

CI 就是通过视觉来统一网站的形象， 它包含网站标志、色彩、字体、标语等。在对

外宣传中网站的

CI 形象非常重要，一些国际化的大公司的宣传网站上优秀的 CI 策划比比

皆是。准确的、有创意的

CI 设计，对网站的宣传推广有事半功倍的效果。 

　　

1.1 网站标志 

　　网站的标志集中反映了网站的特点及其内涵。网站的标志有很多类型，可以选择不同语
言的字母，或是符号、图形，或是动物或是人物，比如：谷歌是用英文字母的名称作为标志，
新浪用字母

sina 配合眼睛作为标志。它的设计创意一般来自网站的名称和内容。网站标志是

最引人注目的图案，我国外宣网站的标志，不仅仅是一个机构或文化单位形象的署名，更
重要的是该单位理念的象征。一个具有什么样文化理念的外宣单位，它就会具有什么样的标
志。标志是对外宣传网站的生命线，也是认知度、信誉度的唯一标志。我国的对外宣传网站应
结合我国深厚文化底蕴，设计出独一无二的网站标志。

 

　　

1.2 网站背景中国文字的使用 

　　我国的文字具有悠久的历史，一个方块字就是一个天地，体现的是我们祖先与宇宙天
地万物常相往来的精神，这也是中国文化

“天人合一”思想的具体体现。在通常情况下，中国

网站的背景中国文字的设计以图形文字和意境文学相关，有着非常特殊的功能。它所体现的
是形象和意念的有机结合，由于与远古的某些物体的联系，许多文字形象具有一定的象征
意义。我国传统文化的这些瑰宝可以使用在网站标志的设计上，从而凸显我国网站的鲜明设
计风格，给国外的浏览者留下深刻的印象。

 

　　

1.3 网站的标准色彩 

　　网站给人的第一感觉大部分来自于视觉的感受与冲击，确定一个对外宣传网站的标准
色彩对其网站的设计分割是极其关键的。不同的色彩搭配产生不同的效果，并且可能影响到
访问者的情绪。

 

　　我们的外宣网站要想从色彩上吸引浏览者，还要了解对象国的审美习惯。

 

　　例如：日本国民对中间色彩情有独钟，闲寂、恬静是他们追求的主流色彩情调。日本的
审美观念中充满优雅和谐的情趣又不乏阴郁和深沉的审美趣味，热衷于事物优雅的姿态和
幽玄的意境。日本传统色彩艺术可能简朴自然也可能繁复华丽。

 

　　欧美国家的色彩以红、白、蓝、绿为主。他们的传统色彩绚丽，高纯度色彩和中纯度色彩
都多，再加上欧美国家色相分布较多样化，因此欧美国家色彩整体上很绚丽丰富。

 

　　

2 对外宣传网站的设计风格 

　　我国的外宣网站应该注意使用简洁的风格、主菜单的细分以及强调条形板块的主导功能
来吸引国外的用户关注我国的特色产业。在对外宣传网站上应该根据需要宣传的内容，建立
相应的板块，这些板块要求主题鲜明，图文并茂，采用

“静中有动、动中有静”的设计理念。