服装陈列的艺术设计
［摘
要］服装陈列艺术设计应依据服装品牌、流行时尚、季节变化、消费心理等进行，
其常用方法有空间错觉陈列、几何线条陈列、场景陈列等。在服装陈列艺术中，应以销售服务
为目的，要有陈列的整体意识，并注意日常的陈列维护，使服装陈列设计兼具商业性和艺
术性。
［关键词］服装陈列；艺术性；商业性
服装陈列的概念起源于欧洲，距今有
100 多年的历史，现已成为服饰零售业重要的经
营手段之一。简单来说，陈列是一种视觉表现手法，是运用各种道具、展示技巧，结合时尚
文化及设计定位将产品的特性表现出来；深入而言，它更是一种宣传手法，一种与顾客交
流、沟通并最终激起其购买欲望的方式，是一种涉及美学、心理学、空间学、视觉艺术、营销学
等多学科知识的综合艺术。
随着人们消费观念的不断改变，人们已逐渐把购物当成一种视觉享受和审美体验的过
程。这就要求设计师在进行服装陈列设计时要更加注重美的创造，使服装的视觉审美功能更
加突出，以吸引顾客的目光。
当今国际流行的服装陈列艺术形式大致有四类风格：一是美式风格，坦率明快，使用
的道具较少，注重空间展示带给顾客的整体视觉感受，色彩偏中性，在统一气氛的基础上
把顾客的视线引到商品上；二是法、意式风格，注重多种商品的组合，强调突出时装本身给
顾客高贵简洁的视觉享受，追求大胆创新和色彩鲜艳的陈列形式，不太讲究细节的表现；
三是英式风格，整体表现比较严谨，注重空间处理，以对称式效果烘托气氛；四是瑞士风
格，强调服装产品的线条和细节的特征，注意服装设计和工艺手法表达，同时合理、有章法
地搭配饰品。
成功的陈列设计既要服从商业需求，又要兼顾艺术创意。服装陈列的艺术性在于用色彩、
造型、道具和整体氛围等具体要素表达服装产品的设计意图和文化理念，最终达到传递服装
产品情绪的目的；而服装陈列的商业性，则是在艺术表现的基础上达到体现、宣扬产品价值
的效果，这是陈列设计最终的诉求。因此，设计师在进行服装陈列设计时要考虑影响服装美
感的因素，结合形式美法则，把不同风格的服装个性和美感用不同的形式区别开来。
一、服装陈列艺术设计的依据
站在服装产业的角度来看，服装陈列必须为其商业目的服务。企业真正关心的是艺术
性基础上的商业性陈列。在商业性指导下巧妙地运用艺术手段进行陈列，可以引起顾客注意，
传递给顾客更多的商品信息，提高顾客选购商品的主动性。这就需要依据品牌定位、时尚流
行、季节变化和消费心理等进行服装陈列。
1.根据服装自身的品牌定位进行陈列
男装店面设计要有自身特点，要显得大气精致，装修装潢要体现出品牌的品位和档次。
女装店面设计要简约，以展示产品为主。童装的陈列重点是趣味性，要使整体环境有一种亲
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