服装陈列

色彩设计的规律与应用

一、陈列色彩

　　色彩运用的科学研究表明，彩色现象是由白光分解而成的。尽管色彩理论非常复杂，但
是橱窗设计师应学习的是对色彩的感觉和理解。色彩是对视觉最直接的刺激，可以激发潜在
客户的购买欲。色彩是改变环境的最简单也最经济的方法，可以直接将环境显得更宽敞、紧
凑、冷静、温暖或者精致、耀眼。

　　二、色彩的作用　　

◆色相的感情作用　　不同的颜色会让人产生不同的感觉，暖色系会产生热情、明亮、

活泼等感受，冷色系会令人产生安详、宁静、稳重、消极等感觉。　　此外，就颜色的使用习
惯而言，有些颜色具有热烈、欢快的气氛，有些颜色则属于消极、冷漠的。这些会因风俗、习
惯的不同而有差异，因此在制定色彩计划时，也应注意并加以利用。　　

◆明度的感情作用　　明度高的色彩即亮色，会显得活泼、轻快，具有明朗的特性，明

度低的色彩即暗色，则令人产生沉静、稳重的感觉，在配色时要根据展示的目的加以合理运
用。　　　　　　

◆纯度的感情作用　　纯度即色彩的饱和度，纯度的差别会造成朴素或华丽的不同感

觉，一般，低纯度的颜色会产生朴素感和高雅的格调，反之则感觉华丽和热烈。　　

　　三、陈列中的色彩应用

　　俗话说

“远看色，近看花”，也就是说当人们在远处看到一件服装时，最先映入人们眼

帘是服装的色彩，走近了才能看清服装的花形。

　　另一个有关形体和色彩的实验：当人们观察一个物体时，在最先的几秒钟中人们对色
彩的注意度要多些，而对形体的注意度要少些，过一会后，形体和色彩关注度才各占一半。

　　不同的色彩能制造不同的感受，如红色给人一种兴奋的感觉，蓝色则给人一种宁静的
感觉。色彩的这些特性，使它在卖场陈列中担负着重要的作用，也引起广大商家和陈列师们
的重视。

　　卖场中的色彩陈列方法，既不高深莫测，也不能用几个简简单单的案例来解决所有的
问题。学习卖场的色彩陈列，首先必须掌握色彩的基本原理，同时还要不断地积累实际的操
作经验，只有这样才能找到一种根本的解决之道。

　　我们在掌握了色彩的基本原理后，根据实际经验，还可以创造出更多的陈列方式。

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