服装陈列与消费行为
之间的关系
随着全球性的
“品牌消费”、“体验经济”和“眼球经济”等浪潮的到来，整个社会迅速进入
了注意力经济时代，加上中国国民经济发展水平的不断提高。使得人们的消费水平和审美眼
光都发生了改变，在过去，人们在进行服装消费时。注重的是产品的质量和性能，很少会对
购物环境提出要求，对品牌概念也很模糊。可随着人们生活水平的不断提高，服装对于消费
者的意义已从过去的物质层面转向了精神层面。如今，人们购买服装除了满足基本的生理需
求外，更重要的是为了满足不同层次的心理需求，其中对购物环境和卖场氛围的浏览、欣赏
已成为现代人享受生活的一部分，这对国内服装品牌营销战略的改变提供了契机。过去，服
装企业善于运用各种媒体广告
(包括电视、广播、网络、报刊、杂志等)来宣传产品的质量和新
的卖点，从而提高服装的销售量和品牌的知名度。而在注意力经济时代，企业对产品宣传的
内容已不单单停留在服装产品本身，而是通过各种现代方法和手段向消费者灌输一种品牌
理念和企业文化，以区别于其他品牌，提高自身品牌的认知度，而对卖场陈列的设计无疑
已成为服装品牌和消费者进行对话的最有效的途径之一。因此，服装陈列对于服装企业来说
已成为战胜对手品牌，提高自身品牌知名度的有效武器。
法国商界有句谚语：
“即使是水果蔬菜，也要像一幅静物写生画那样，艺术地排列。因
为商品的美感能撩起顾客的购买欲望。
”这句话言简意赅的道出了商品陈列中心理因素的作
用，合理的陈列商品可以起到展示商品、刺激销售、方便购买、节约空间、美化购物环境的作
用。
陈列是指把商品及其价值透过空间的规划，利用各种展示技巧和方法传达给消费者，
进而达到销售商品的目的。
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