摘要

:目前计算机网络技术飞速发展,互联网为企业带来了新的发展契机,网络营销已然成为

企业营销中的重要组成部分。建立适合自身形象网站是企业上网第一步

,也是宣传企业文化,

提升企业形象的基石。本文阐述了企业文化的本质特征

,研究了如何在网站设计中凸显企业

文化。

　　关键词

:网站设计 企业文化 设计要求

　　企业通过建立网站可以宣传企业产品或服务

,提升企业形象,扩大品牌影响。由于网站功

能齐全

,无需维护成本,因此深受企业的欢迎,日前建立网站的企业越来越多,企业网站不仅能

将不同的产品展示给自己的客户

,让客户浏览并以交互的方式进行营销,而且还在网站上更好

地宣传了企业的文化。
　　

1、网站设计中文化价值

　　企业文化是企业领导人倡导的、全体员工共同遵守的价值观和不断革新的一套行为方式

,

它体现为企业的价值观、经营理念和行为规范

,是一个企业的存在形态。企业网站的存在一个

重要目的就是对企业文化的宣扬。
　　

1.1 企业文化的本质特征

　　

(1)以文化人:以“文”化“人”,即以文明变化人,让人变得越来越文明化,从而用文化规律来

管理企业

,把文化渗透到经营方式之中。

　　

(2)文化主导:1)企业文化必须对企业正常运作产生正向效果。2)能够产生直接的经济效

益。

3)建立企业全员认同的发展战略,通过培养整体员工的文化品位,从而使企业形成源源不

断的原动力。

4)能够提高员工的文化素养,改变企业的精神面貌。

　　

1.2 网站文化与企业文化结合

　　一个优秀的企业网站

,不只是商业的平台,产品的展板,更是对企业文化价值的一种体现,

其对企业文化的宣扬贯彻在每一张图片

,每一段文字之中。是一种隐性的宣传,最终形成企业

的特有风格。
　　

2、网站设计中的价值体现

　　

2.1 宣传企业形象

　　

(1)新形象在这个网络化信息时代,无论大、中、小型企业,都绝不能被时代所淘汰,企业要

懂得并善于用最先进的媒体

——互联网,树立企业形象,宣传企业产品。

　　

(2)信息量大一本企业宣传册充其量做到几十页,但网站却可以做到几百上千页。在网站

上还可以详细介绍项目的背景、技术难度、施工情况等

,这种效果比宣传册好很多。

　　

(3)更新及时企业客户多了,架构变了,甚至连地址、电话都变了。对企业宣传来说,这不能

不说令人遗憾

,而网站却可以每天更新（甚至随时更新）,可以反映企业的最新情况。

　　

(4)新形势的要求网站做得好,给客户的感觉是:这企业领导意识先进,技术走在前列,管理

科学化智能化

,顾客感觉完全不同,信任度也高很多。

　　

(5)打造品牌网站可以提高企业的知名度和品牌。

　　

2.2 扩展往来业务

　　

(1)充分利用网络资源企业网站是强有力的网络工具,能以低投入很方便地把产品或服务

的信息发向全世界的每个角落。全世界所有客户都能通过网站

,了解企业。

　　

(2)无时空限制网站没有时空限制,可随时随地实现沟通。在没有环境上网的情况下还可

以将网站信息下载至笔记本电脑里作脱机演示

,或者制作成光碟,派发给客户。

　　

(3)与客户互动来往企业建立网站,将信息咨询站开设到网上,专人值守,提供信息服务。可

与外部建立实时的、专题的或个别的信息交流渠道。可以使客户全面和客观地了解企业和企
业的服务及产品。
　　

(4)双向沟通超越时空的双向沟通,顾客看到企业网站后产生进一步洽谈的意向后可即时