女装展示设计的原则与方法

    【内容摘要】文章指出，女装在展示时应合理运用视觉营销中的展示方法与原则等鲜明、生
动、人性化的展示手段，与消费者进行情感的互动，树立品牌企业独特定位与形象。
　　【关键词】女装品牌

 展示原则 展示方法

　　服装是时尚产业，而领导其趋势的标杆是女装，女装不仅引领着服装配饰趋势，还引
领着时尚周边产业的发展趋势。
　　一、女装展示设计的一般原则
　　

1.市场定位明确

　　在品牌服装终端卖场展示的形象中要遵循市场性原则进行设计，即品牌服装公司通过
对市场调研，了解消费者的消费习惯，并以满足消费者的消费需求为宗旨，来明确终端卖
场理念、整体形象定位等。
　　

2.迎合时尚潮流

　　女装每年都有不同的时尚流行元素和风格，一年内又分为春夏和秋冬两季，而这两季
的流行元素也各不相同，其款式设计更是千变万化。人们的消费心理是买当季流行的服装，
因此品牌服装公司应求新求变，始终保持领先于消费者的思想观念，创造时尚，引导时尚
这也是维持品牌持续发展的动力所在。因此对于流行趋势的判断和理解，也是决定终端卖场
形象的重要力量，终端卖场展示的整体形象各要素必须与时尚潮流相一致和融合。
　　

3.品牌形象与理念一致

　　品牌在卖场的展示应遵循形象与理念一致的原则。其一，终端卖场展示设计风格定位及
理念、视觉、行为等方面应保持一致。其二，品牌服装一旦确立了自己的终端卖场形象后，要
保持其连贯性和统一性，不宜随意更改，以免造成卖场形象的混乱。
　　

4.视觉形象差异

　　品牌服装公司除了在设计定位上要与其他品牌有所差异外，还应在进行终端卖场形象
设计时体现出差异性。所谓差异化原则是指品牌服装公司在设计与展示时，突出自己的品牌
文化、内涵和特性，形成与其他品牌与众不同的定位设计。差异化可以使个性的卖场形象得
以树立，让消费者在服装市场上众多同类品牌中很快将自己识别出来。
　　

5.审美形象易记

　　品牌服装进行卖场展示形象设计的目的一是为了树立自己的品牌形象，二是让消费者
不断看到、听到卖场的形象，记住自己的品牌卖场形象。品牌要想让大众认识并记住它，应
运用比较好的表现手法和配合方式来设计卖场形象，服装的终端卖场形象设计涉及到目标
消费者的消费需求，应对终端卖场各构成要素进行分析与归纳，在一个合理的、科学的框架
内对这些构成要素进行设计，其目的是为了销售。
　　二、女装展示设计的一般方法
　　女装在展示时应把服装款式、颜色、质地和配饰组合搭配完美地呈现在顾客面前，即视
觉陈列符合消费者的需求，才能吸引并留住顾客，这也是展示成功的核心要素。
　　

1.女装展示设计技巧

　　服装展示的美不仅体现在商品包装的色彩、造型上，更重要的是体现在如何有效地陈列
服装款式、颜色、质地以及组合搭配的关系上。因此，研究和掌握陈列中的技巧和方法，是服
装展示设计的一个重要环节。风格化陈列设计的审美意象理念是构成陈列创意的思维结构基