如何写网站运营推广方案

        网站运营计划书或者方案是一件非常简单的事情，跟我们平常做事情一样，
那就是：你要做什么，怎么做？这两步就可以了。但是，很多人往往在撰写方案

 

的时候感 觉很困难。一个完整的网站运营推广方案简单而言，主要包含：前言、
总体目标、阶段性目标、常规的一些运营推广方式、小结等五步即可。整体而言，

 

方案类文 字，力求简洁清楚，而不是冗长拖沓。看完之后要一目了然，让人知
道你到底想表达什么。其实，如果你感觉很难，那就只能说明一点，你还没有吃

 

透你们到底要做 什么事情？如果你的内心里已经将网站的方向和目标领会透彻
了，就不可能有类似困惑。下面，我们就在吃透项目方向和目标的基础上，说说

 

该如何写运营推广方 案。

        第一步：前言部分
        

…

在前言部分，重点论述网站的定位，比如电子商务，门户，购物网站

..，

它有什么样的特点，目标用户是谁？网站的发展方向和网站的最终目标是什么。

 

这一部 分，不仅仅是你给你的上级看的，还要给你的下属看。上级可以通过你

 

的前言部分知道你的想法是不是跟他一样，下级则可再次清楚网站的方向 和目
标，可供加深理解。

        第二步：网站的总体运营目标是什么
        在这一部分，可以简单明了的将网站的运营目标列举出来，就是一系列数
据罗列，比如：搜索引擎收录量、网站注册量、网站的日访问量、网站的

15 分钟

 

同时在线 人数（峰值即可）

PR 值等等。当然，任何事物都是发展的，目标也是

 

不断变化的，但是有一点，这个变化是为了将项目向深 入推进，而不是今天还
是购物网站，明天就变成传统的电子商务平台或者要变成垂直门户网站了。变化

 

是一个缓慢的过程。无论如何变化，在一定阶段内的目标是不 会变化的，就是
一开始网站运营方想要达到的目标是不会的，我们称之为总体运营目标。

        第三步：阶段及阶段目标
        总体目标不可能一下子完成，这就需要分步骤分阶段实施。一个阶段有一
个阶段的目标和运营推广方式。所以在接下来的第三部分就应该重点论述每个阶

 

段的目标和 运营方式。首先需要注意，阶段性有一个明确的时间表，同时还应

 

该有阶段目标，为了完成这个目标要做哪些事情，在这些事情当中工作 重点是
什么？由谁来做这些工作，谁来检测并提出修改和完善计划等等。
在制定阶段性目标的时候，最重要的列数字，用数据说话。而这些数据列举出来

 

之 后，接下来的工作就是采用什么样的方式来实现这一系列数据。换言之，阶
段不同，目标不同，运营推广的工作内容和着眼点不同。也只有在阶段目标完成

 

的情况 下，才能谈总体目标。这就跟人一样，当你连走路都没学会的时候，就
不能去跑。也就是说，目标应该具备的是连贯性，而不能发生断层现象。

        第四步：常规的运营方式罗列