橱窗设计在不同服装卖场的陈列风格运

用

    摘要：橱窗设计是服装陈列设计的重中之重，不同的服装品牌卖场橱窗设计的陈列风格
定位各不相同，本文通过对服装卖场中存在的三种不同的服装品牌逐一分析，总结出不同
品类橱窗设计的陈列风格。

 

　　关键词：橱窗设计

 服装品牌 陈列风格 

　　

 

　　一

 当代橱窗的艺术形式 

　　橱窗是树立品牌形象和建立与顾客交流的最直接的陈列方式，是传递企业文化不可或
缺的专业手段，无论何种商铺，橱窗都是招揽顾客最有效的途径，是综合运用模特、道具、
灯光组成展示空间的一种艺术形式。从

19 世纪 40 年代开始，大规模玻璃的生产促进了橱窗

艺术更上一个新台阶，视觉营销的角色远不止充当商品的陪衬，现在的橱窗已经成为一种
艺术形式，它在用自己的表达方式引起人们的注意。

 

　　二

 服装品牌对于橱窗的陈列风格需求 

　　如果你在一家商铺外，对它的橱窗陈列之美欣羡不已，忍不住走进去一览商品时，说
明你已经被它的橱窗征服了。如果把一家服装卖场看成一本杂志，橱窗就是它的封面；如果
把一家百货公司看做一场电影，橱窗就是它最精彩的电影预告片。橱窗既是一种广告手段，
也让顾客深入了解店内待售商品的情况，不同类型的服装销售商，在不同的商场、不同的品
牌和规模的服装零售门店，橱窗设计的风格应有所区别，根据企业或零售商的不同需求动
机定制。接下来，本文将分别探讨橱窗设计在不同服装卖场的陈列风格运用。

 

　　

1 高端服装品牌的陈列风格 

　　高端服装品牌多坐落在较大型服装卖场中，在城市的高消费商圈中，并在卖场中处于
重要的黄金地理位置，甚至于很多商场的橱窗也被高端服装品牌占领，或者占领了商场外
部的橱窗展示区，这样的服装品牌历史悠久，深入人心。橱窗往往担负着维护企业形象、传
递企业文化理念、凸显品牌高贵身份的任务。橱窗设计一定是建立在深入了解品牌历史、品牌
设计理念的基础上，强调品牌精神。在高端服装品牌橱窗设计中，往往橱窗的空间足够陈列
师发挥创意，橱窗设施齐全且橱窗投入经费大，并且有统一的道具制作管理，因此，常常
高端服装品牌陈列师可以把设计创意发挥到极致。

 

　　以

CHANEL 品牌为例，我们从 CHANEL 品牌文化历史说起，COCO CHANEL 是至今

为止最具影响力与反叛精神的时装设计师，她认为女人必须像男人一样独立，才不会成为
男人自由恋爱的牺牲品或附属品，这正是

CHANEL 品牌的精神。她证明了一个事实：奢华

和高雅的极致是简洁。在

CHANEL 的服装设计中，黑与白是经典的搭配，COCO CHANEL

喜 爱 的 山 茶 花 是

CHANEL 服 装 中 不 可 缺 少 的 图 案 与 配 饰 ， 装 饰 性 强 的 珍 珠 项 链 是

CHANEL 最常用的配饰。在理解 CHANEL 品牌服装文化的基础上，CHANEL 的陈列师运用
橱窗设计把企业文化源源不断地传播出来。

 

　　首先，我们从

CHANEL 的一季橱窗分析，从色彩上看，橱窗与 CHANEL 惯用的黑白