浅谈基于

FLASH 的网络广告设计

    摘要随着互联网的普遍应用,网络广告已经成为中国广告业一个闪亮明星,广告媒体已经成
为今天的主流媒体和强势媒体。不过

,这也要求我们对网络广告的发展有更清晰的认识,能根

据广告业自身的发展

,加大对网络广告的设计模式开发和创意研究。 

　　关键词网络广告

;Flash;动画;设计 

　　

 

　　进入

21 世纪,由于人们的心理状态、价值取向、审美意识和时空观念的改变,使得广告设

计由以往形态上的平面化、静态化开始逐步向动态化、综合化方向转变。

Flash 作为一种现代

的传播方式和设计方式

,由于视频与声音元素的注入,使其视觉效果和感官享受得以向三维、

四维空间拓展

,而且更因为它具有互动趣味性,使得它与受众双方能够对共同关心的话题进行

沟通、反馈。让你快乐欣赏的同时

,还可以积极的参与其中。随着这种网络广告模式的不断开

发

,它将会快速成为现代人放松自我,表现自我,甚至是陶醉自我的一种大众化方式。与此同时,

更是预示着一个新的设计时代的来临

,广告设计师将会拥有一个更加广阔的设计空间。 

　　网络广告的兴起与发展给中国广告界带来了新的希望

,作为一个从事动画设计教学的工

作者应该将所学所见所用的知识与大家分享

,下面针对 FLASH 软件设计和制作网络广告谈

几点看法。

 

　　

1 内容与形式的统一 

　　信息准确传达是广告了重要的目的

,形式与内容的统一是创意设计的出发点,在此前提下,

寻找创意的突破口

,达到既合情合理,又出人意料的效果。内容与形式的统一包括信息载体的

选择与信息内容的统一、色彩与内容的统一及字体与内容的统一等。

 

　　信息符号是传达信息的载体

,选择是否适当,是否易于识别和理解,直接关系到视觉对信

息的理解程度以及信息能否快速准确的传达。作为传达信息的的信息符号的选择考虑到对象
的多样性和对信息广泛理解的要求

,可以尽量采用一般常识性视觉经验。常识性视觉经验较

少受到时间、空间的限制

,有助于信息的传达与沟通。例如:冰块带来的凉爽感觉、和平鸽的和

平含义、红十字的博爱精神。

 

　　色彩作为视觉信息传达的重要因素

,在传递信息的同时还能够有力地表达情感,能够隐性

地对人们的情绪、精神和行动产生一定程度的影响。创作者在确立广告片的基调后

,美工依据

基调选择最能表现和深化主题的色彩设计风格。恰当的色彩设计风格

,能够渲染气氛,进而打

动受众。比如某某网站的片头广告的整体色彩设计就是以四川汉代画像砖与画像石中的风格
为基调

,致使整个影片显示出浓郁的民族风格和民族色彩,既古朴又大方,既典雅又浑厚,既含

蓄又鲜明

,既有古代艺术氛围又有现代设计手法,画面古拙而精练,朴素却不失华丽。 

　　

2 动画的节奏控制 

　　

FLASH 动画的时间要以用每秒钟内播放的帧数来衡量。要正确的设置时间,需要先分析

浏览者的心理

,了解浏览者接受或消化一个信息所需要的时间,了解使观众厌倦、注意力转移

所需要的时间。例如以儿童为受众的广告

,大多动画节奏较慢,画面元素易于识别,动作简单,以

便于儿童对商品的理解。成人的视觉经验丰富

,理解能力强,对信息的接受较快,广告的内容可

以间接的反映给他们

,播放节奏可以偏快。 

　　

FLASH 动画在结构上要有明显的过渡,为了不使我们的动画成为流水帐,需要使动画有

节奏感

,画面上的动态元素要有层次感。也就是说,画面转换的时间及对象运动速度要快慢适