试论品牌塑造理论对动漫形象设计的影

响

摘

 要：本文以国内外经典的动漫形象为研究对象，从品牌定位、品牌策划和品牌个性塑造

三个方面，分析了品牌塑造理论对动漫形象设计的影响，指出动漫作品在创意、设计、发行
和后继产品开发等过程中需要考虑的各种因素，希望能为中国动漫产业的品牌发展提供新
的思路。

 　　

关键词：动漫形象；品牌定位；品牌策划；品牌个性

 　

　

动漫形象是动漫产业中至关重要的因素，一个成功的动漫形象，可以创造和衍生出巨

大市场前景和利润。优秀的动漫形象不仅可以成为大众欢迎的媒体作品的主角，创造出一定
的社会效益，还可以塑造为以该动漫形象为代表的品牌，从而创造出不菲的商业价值。

 

一、品牌塑造理论应用于动漫形象的可行性

 　　

在动漫媒体作品中，和主要人物动漫形象相关的信息，会引导受众对这一品牌的认同、

喜爱、模仿购买甚至。动漫形象所具备的文化内涵、审美及价值取向将直接影响受众，当这种
影响力能左右受众对这一动漫品牌的后继产品进行购买时，这个动漫形象的品牌塑造就算
成功了。本文将尝试以品牌塑造的相关理论分析国内外比较成功的几个动漫形象和作品，希
望能发现动漫作品在创意、设计、发行和后继产品开发等过程中需要考虑的各种因素。
 　　二、在动漫形象设计中对品牌塑造理论的参考 　　

1. 品牌定位理论――宫崎骏动漫作品中老少皆宜的品牌定位 　　
正如任何一种其他艺术形式，动漫作品也应该肩负着教化和促进社会发展的历史使命。

好的艺术作品应该蕴含着深刻的人文精神，动漫作品也不例外。动漫发展的历史事实证明，
凡是能深入人心的成功动漫都具备了这一点。比如日本吉卜力工作室的作品中会涉及到理想、
环保、人性、生存等主题，迪斯尼作品中也有对爱情、幽默励志的展现。这些主题都是整个社
会的关注热点，不管年纪大小，每个人对于这些主题都有自己的理解和感悟。这种动漫作品
就属于属于老少皆宜的品牌定位，没有明显的年龄限制和区别，这会吸引更多的受众对作
品产生共鸣。

 　　

比如，在吉卜力工作室的作品《千与千寻》中，成长是这一动漫作品所要表现的主题。在

这一动漫作品中，

“千寻”代表着现实生活中每个不断学习，不断成长，逐渐成熟的人。故事

的主人公

“千寻”从原先弱小无助到后来坚强自信的转变让观众产生了巨大的共鸣，这些使

观众无论是孩子或成人，都能够在作品中看到自己的影子，看到自己的未来。这类作品和大
多数美国动画片不同，它没有太多强烈的视觉冲击场景，但它在一种安静和平和的气氛中
引领观众对人生进行彻底的思考。

 　　

2. 品牌策划理论―蓝猫动漫“狂轰滥炸”的宣传策略 　　
动漫品牌化策划就是通过有针对性的内容及风格策划以及相关传播手段及运营策略的

制定，在目标受众群体中制造出具有广泛认知度、认同感及心理共通感的成功动漫角色品牌。
动漫品牌化策划的最终目的在于有效促进消费者认同动漫角色品牌，进而消费相关的后继