网站策划六大关键点

1、基于用户需求基础上的创意 
精美质量高的产品不一定会脱颖而出。因为产品本身是一回事，用户需求是另一回事。所以，
产品的创意本身、新颖与否不是最重要的，重要的是符合用户的需求。

 用户的需求用户往往

并不清楚，用户清楚了，产品往往满大街都是了。挖掘用户潜意识中的需求，当产品出来了，
用户会想，原来还有这样好的东西啊！或者原来可以这么简单的就解决问题啊！创意一定
是用户没有充分意识到的，但有时用户确实需求的。

 一个有创意的产品，往往能事倍而功

半。

2、用户已很容易的方式接触到，也就是所谓的用户渠道或平台。
用户不是互联网专家，不会花心思去甄别谁的网站更出色，他们可能不在乎这个网站的技
术和功能是不是完美。如果有一个网站经常看到，好友许多朋友在上面，即使这个网站差点，
还是比其它网站容易成功，这也就是为什么国际巨头竞争不过本土网站的一个重要原因。

 

渠道是关键！其本质就是用户很容易发现他，并有机会去了解他。如果一个网站能够做到很
多用户能轻易找到他，这就很容易成功。也许产品并不好，但是，由于来的人多了，网站就
很容易出名。史玉柱的征途游戏的成功、脑白金的成功在很大程度上也是因为推广渠道的成
功所致。

 

3、有效的运营 
当网站建成后，要有用户来光临，这时候与用户的有效沟通就很重要。运营就是要让用户在
网站上有良好的体验。有聊好的运营，才能让用户留下来，才能让用户经常来光临，这跟任
何服务的道理是一样的。好产品更要有好服务才能成功。

 当然还有网速、稳定性等因素。这些

关键因素与竞争有关。在一个时期是关键因素，可能就不是。或者在没有达到效果前是，当
达到一定效果是就有不是了。原则是，当前不是关键因素时，就不要有。如果多的资源，以
免分散精力和资金，多线作战，结果全线失败。

 所以，在网站策划中，特别要注意的是不

要把全部要求到网站产品上。产品本身的成功不是策划的全部，有时候，一个用户体验并不
出色的网站可能非常有人气。网站成功的不光是产品策划，一个整体策划，要找出关在因素，
在关键因素上做文章。换言之，我的产品并不是最优秀的，但很多人能够很容易接触到他，
这样有时慢慢就出来了。

 除了以上三个因素外，网站策划还有一个更根本的核心，就是掌

握变与不变的度。在多变的情况下，保持自己的核心优势。这是面对环境变化所作出的必然
的战略选择。这就是网站策划需要贡献的力量。

 所谓的变与不变的度体现在三个方面：

一是不守常规经验的约束，不要有太多的条条框框；
二是用系统思维来考虑问题。
三是顺势而为。

 

4、不受常规经验的约束 
网站策划没有固定的模式，重要的是要有符合商业的战略目的。举个例子，很多网站的策划
人员在策划会员注册流程时，大多数喜欢把注册流程简化，目的是为了让用户舒服，让用
户能过很快注册完成。但有些网站为了提高用户质量，获取更多用户信息，以便提供差别化