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战略框架
公司层战略框架
公司层战略框架包括总战略框架和公司业务组合矩阵
总战略
稳定性
稳定性战略
(Stability strategy)特征是很少发生重大的变化,这种战略包括持续地向同类型的
顾客提供同样的产品和服务,维持市场份额,并保持组织一贯的投资报酬率记录。
判定一个组织是否在实行稳定性战略不是件容易的事。如果找不到其他理由,而只是几位最
高经理口头上这样就更难判断。
增
长
增长战略
(Growth strategy)这个术语意味着提高组织经营的层次,这包括一些通行的衡量标
准,如更高的销售额,更多的雇员和更大市场份额。增长可以通过直接扩张、合并同类企业
或多元化经营的方式实现。
像沃尔玛公司和麦当劳公司是以直接扩张的方式追求增长,当然另外有些公司采用合并的
方式增长。
收
缩
收缩战略
(Retrenchment strategy)
——减小经营规模或是多元化经营的范围。现在有少企业实
行收缩战略,其中包括一些美国著名的大公司
——通用动力公司、美孚石油公司(Mobil Oi
l)、伊斯特曼-柯达公司、大通曼哈顿银行,以及联合碳化公司(Union Carbide)等。
组
合
组合战略
(Combination strategy)是同时实行两种或多种前面提到的战略。例如,公司的某种
事业可能实行增长战略而另一种事业可能实行转包战略。
1992 年春季,通用汽车公司迅速
扩展它的电子数据系统分公司
(Electronic Data Systems),而大幅度削减它的美国国内汽车制
造业务。
公司业务组合矩阵
制定公司层战略最流行的方法之一是公司业务组合矩阵。该方法是由波士顿咨询集团
(Boston Consulting Group,BCG)于 70 年代初期开发的。