商业新媒体的职业发展机会分析

商业新媒体是指区别于大众媒体（电视电台互联网等）和广告业，同时又

兼具两者功能的行业，典型的公司包括：分众传媒、航美传媒、巴士在线、华
视传媒等。
商业新媒体核心产品是广告，我们身边无处不在无处可逃的广告（机场、公交
车、地铁、社区、写字楼电梯等处的广告发布就是这一行业的功课）。

商业新媒体的供应商是地铁公司、公交公司、楼宇物业等；购买者均为企业客
户，竞争同行涵盖传统媒体和广告公司两大类别。
其典型的文化是：业绩导向、现金为王。

目前行业的利润水平差异巨大：有盈利状况稳定良好的，也有利润在悄然下滑
的，还有正在疯狂烧钱的。
究其原因，是因为这个行业前期的拓荒者是有钱人进入来整合资源，他们大多
不懂媒体也不懂管理，定价机制混乱更是行业硬伤。但随着传统媒体的分化，
不仅互联网产业分了一杯羹，商业新媒体也得以有愈来愈多既懂媒体又懂管理
的职业经理人进入管理，发展态势看好。

除了常规的人事行政财务等岗位外，商业新媒体还有媒介、运维等岗位，但主

 

体还是销售。

   

媒介：广告发布的排期、定价等商务工作，带有一定的专业性，但是相对大众
媒体就比较简单了。

运维：商业新媒体往往涉及到大量的终端设备，需要运维人员进行巡视和维护。

销售：这个是商业新媒体最核心的体系，与广告行业销售无异，但是因为拥有
发布终端（自建或租用），自主权相对更大些。因为是业绩说话，能够完成任
务和不能完成任务的，收入差别就非常大了。

在商业新媒体行业，最有发展前景的就是销售岗位，但基本是单轨迹发展，

缺乏双通道和多通道的发展空间。