活动营销与事件营销的区别

“活动营销”和“事件营销”的英文翻译都是“EventMarketing”，很多人认为两者只是中

文叫法不同，并没有本质区别。其实，无论在实际操作中还是中文的字面理解，

“活动营销”

都不等同于

“事件营销”。

《辞海》对

“事件”一词的解释为：“历史上或社会上所发生的大事”，一般具有突发性和

不可控性；而

“活动”一词的解释则是：“为某种目的而采取的行动”，一般具有计划性和可

控性。

911，对拉登来说是一场图谋已久的

“活动”，对美国人来说是一个无法预料的“事件”。

再例，

“汶川大地震”是一个灾难性事件，绝不会有人说它是一场“活动”；但“汶川大地震”

募捐晚会，则是一场

“活动”。

为更好地区分

“活动营销”与“事件营销”，国内著名营销人士薛永昱为我们举了两个比

较经典的案例。

茅台一摔获金奖（事件营销）

民国四年（公元

1915 年），中国驻外大使黎庶昌把茅台酒送去巴拿马参加万国博览会

展出，茅台酒当时包装比较差，是黄色土瓷瓶，陈列在巴拿马万国博览会偏僻角落上，与
包装精美、色彩华丽的威士忌、鸡尾酒中相比，毫不引人注目，几乎无人问津。情急之下，一
负责人将一瓶茅台摔在地下，顿时，浓厚的醇香引起了人们的注意。醇厚四溢的酒香，引来
众多外国参观者，最后和苏格兰的威士忌、科洛克的白兰地并列为世界三大名酒之一，获得
金质奖章。

西铁城澳大利亚一摔成名（活动营销，但一般人误认为是事件营销）

日本西铁城钟表商为了在澳大利亚打开市场，提高手表的知名度，曾声称某月某日将

在某广场空投手表，谁捡到归谁。到了那天，日本钟表商雇用了一架直升飞机，将千余只手
表空投到地面，当幸运者发现自己捡到的手表完好无损时，都奔走相告。

显然，茅台一摔在短期有限的时间内，赢得了广大的注意力聚集效应，进而推广了自

我的内在价值，获得了极大的回报，并造就自己的品牌形象和品质地位；这一个

“摔”的动

作，没有预先筹划，更无系统完备的策划，只是一个转瞬间的应急行为。

西铁城扔手表通常被视为一次成功的事件营销，但实际上这已经不仅仅是一次简单的

事件了，而是一场有策划有组织的活动营销。首先，西铁城在扔手表

“活动”之前，借助大众