浅谈

flash 动画广告设计

   摘要：网络广告作为一种新兴的广告形式得以突飞猛进的发展，Flash 动画广告是网络广
告时代的产物。文章简要分析了

flash 动画广告的特点，介绍了当今网络广告的主要形式，

针对

Flash 动画制作软件的特点重点分析了 Flash 动画广告的制作设计要素及注意事项。

   关键词：网络广告，flash，动画广告

　　随着互联网为代表的现代信息网络的急剧增长，网络广告作为一种新兴的广告形式也
得到了突飞猛进的发展。如今，网络广告已经是最为流行而成本最低的宣传方式。与传统的
四大媒体（报刊、杂志、广播、电视）广告及户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，
是实施现代营销媒体战略的重要部分。网络广告大多是以

GIF、JPG、SWF 等格式建立的图像

文件，定位在网页中大多用来表现广告内容。一般通过单击、选择等动作决定动画的运行过
程和结果，使广告的传达更加人性化。因此，

Flash 制作的动画广告目前成为应用最广的网

络广告形式。
　　

1 Flash 动画广告的特点

　　

Flash 是一款多媒体动画制作软件，它是一种交互式动画设计工具，用它可以将音乐、

声效、动画以及富有新意的界面融合在一起，以制作出高品质的

Flash 动画广告[1]。Flash 之

所以能风靡全球并成为网络广告的主要形式，是因为它具有许多优异的特点。下面以其中最
重要的五个特点进行描述。
　　

1.1 文件占用空间小，传输速度快

　　

Flash 动画的图形系统是基于矢量技术的，因此下载一个 Flash 动画文件很快。矢量技术

只需存储少量数据就可以描述一个相对复杂的对象，与以往采用的位图相比数据量大大下
降了，只有原先的几千分之一。因此非常适合在网页中插入，它有效地解决了多媒体与大数
据量之间的矛盾。
　　

1.2 矢量绘图、传播广泛

　　

Flash 最重要的特点之一就是能用矢量绘图，矢量图不仅占用空间小而且放大后不会失

真，视觉冲击力比较强。此外，

Flash 动画采用

“流式”播放技术，在观看动画时可以不必等

到动画文件全部下载到本地后才能观看，而可以边观看边下载，从而减少了等待时间。
　　

1.3 动画的输出格式

　　

Flash 是一个优秀的图形动画文件的格式转换工具，它可以将动画以 GIF、QuickTime 和

AVI 的文件格式输出，也可以以帧的形式将动画插入到 Director 中去。Flash 还能够以
Swf、SPL、GIF、AI、BMP、JPG、PNG、AVI、MOV、EMF 等格式输出动画。因此 flash 制作的广告
跨媒体性强，但制作、改动成本低廉。
　　

1.4 强大的交互功能

　　在

Flash 中，高级交互事件的行为控制使 Flash 动画的播放更加精确并容易控制。设计

者可以在动画中加入滚动条、复选框、下拉菜单和拖动物体等各种交互组件。

Flash 动画甚至

可以与

Java 或其他类型的程序融合在一起，在不同的操作平台和浏览器中播放。Flash 还支

持表单交互，使得包含

Flash 动画表单的网页可应用于流行的电子商务领域。

　　

1.5 可扩展性

　　通过第三方开发的

Flash 插件程序，可以方便地实现一些以往需要非常繁琐的操作才