36

…… 

   

 

表 3-2  产品分类表 

产品（线） 

增长低 

增长高 

市场占有率

低 

市场占有率

高 

产品类别 

产品线 1 

产品 1 
产品 2 

X 

X 

X 

 X 

X 

 

 

 

X 

Ｄ 
Ｄ 
Ａ 

产品线 2 

产品 1 
产品 2 

 X 

X 

X 

X 

 

X 

 

X 

 

C 

B 

C 

产品线 3 

产品 1 
产品 2 

 

X 

X 

 

X 

 

 

X 

X 

X 

B 

A 

C 

…… 

X    X A 

 

表 3-3  产品与销售额与 GPM 的关系 

产品（线） 

销售额实

现 

销售额计

划 

销售额增

长 

ＧＰＭ实

现 

ＧＰＭ计

划 

ＧＰＭ增

长 

产品线 1 

产品 1 
产品 2 

 

 

 

 

 

 

产品线 2 

产品 1 
产品 2 

 

 

 

 

 

 

产品线 3 

产品 1 
产品 2 

 

 

 

 

 

 

…… 

      

 

表 3-4  产品组合的生命周期 

产品（线） 

导入阶段 

增长阶段 

成熟阶段 

衰退阶段 

产品线 1 

产品 1 
产品 2 

 

Ｘ 

 

 

 

Ｘ 

Ｘ 

产品线 2 

产品 1 
产品 2 

 

Ｘ 
Ｘ 

 

 

Ｘ 

 

产品线 3 

产品 1 
产品 2 

 

 

 

Ｘ 

Ｘ 
Ｘ 

 

……  

  Ｘ 

 

 

表 3-5  外部因素列表 

产品（线） 

客户 

竞争对手 

技术 

产品发展