手游的营销规则
ARPU(ARPU-AverageRevenuePerUser)
即每用户平均收入。用于衡量电信运营商业务收入的指标。
ARPU 注重的是一个时间段
内运营商从每个用户所得到的收入。
DAU(Daily Active User)
日活跃用户数量。
常用于反应网站、互联网应用或网络游戏的运营情况。
通常
DAU 会结合 MAU(月活跃用户数量)一起使用,这两个指标一般用来衡量服务的用
户粘性以及服务的衰退周期。
MAU、DAU 分别从宏观和微观的角度对服务的用户粘性做了
权衡,也可以这么说,
MAU 更像战略层面的表征,DAU 更像战术层面的表征。通过这些
宏观和细微的趋势变化,可以对营销及推广提供一些数据支持或者帮助。
计算方式:
DAU 通常统计一日(统计日)之内,登录或使用了某个产品的用户数(去除重复登录的
用户),这与
Google Analytics 里的唯一访问者概念相似。
LTV
LTV(life time value),意为客户终生价值,通常被应用于市场营销领域,用于衡量企
业客户对企业所产生的价值,被定为企业是否能够取得高利润的重要参考指标。
虽然
”人艰不拆”是美德,今天还是来和大家分享一下关于渠道常见的 10 个误解
和真相。
1、上的渠道越大越好。
真相:如果你的体量不够大,那么大渠道对于你来说,有很大可能只是看起来很美。
大渠道的
KPI 压力太重,他们几乎会把 90%的流量给 1%的明星产品。一些中型渠道会给与
你更大的支持
——当然,太小的渠道,价值也不大。
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