服装视觉营销中的橱窗设计

    【摘 要】视觉营销以无声的语言向顾客传递着商品的信息和企业的文化，而橱窗作为视觉
营销中的重要组成部分，扮演着越来越重要的角色，有人说，

“如果把店铺看成一本杂志，

橱窗就是封面

”。本论文详细介绍了橱窗设计过程中的一些重要环节与橱窗各构成要素在选

定过程中的注意事项，希望能为从事橱窗设计工作的朋友提供一定的借鉴。
　　【关键词】视觉营销；橱窗；构成要素
　　美国市场营销学会（

AMA）研究表明，“人们关注某一商品的时间通常在于前 3 秒钟，

在这

3 秒钟的时间决定要购买商品，70%是商品的视觉表现力。”这种强大的表现力来自于

高超陈列方式的运用，即所谓的视觉营销。构成视觉营销的基本要素包括演示空间（

Visual 

Presentation ， VP ） 、 展 示 空 间 （ Point  of  slae  Presentation ， PP ） 还 有 陈 列 空 间 （ Item 
Presentation，IP）①，其中，演示空间即橱窗，通常位于卖场入口处、独立展示处、商场中
心处等重要位置，也是展示技巧表现最为重要的空间。因此，看一个店里视觉营销到不到位，
第一眼看到的就是橱窗。有人说，

“如果把店铺看成一本杂志，橱窗就是封面。”它对促进商

品销售，传播品牌文化具有重要意义。
　　一、了解橱窗的大小和样式
　　当一个几十平米大小的特定区域空出来供我们布置橱窗时，我们首先要观察和测量橱
窗的空间位置和面积大小，它对于放进橱窗的商品和布置商品的方式都有影响。由于受店面
空间与地理位置的限制，橱窗通常大小不一，大号橱窗需要摆进去更多的商品和道具，避
免空间乏味，小的则相反，而要避免商品和道具过多，显得嘈杂繁琐。
　　另外，橱窗还有各种形式，最常见的有封闭式、半封闭式与开放式。在橱窗设计前，我
们需要了解不同形式橱窗的各自特点：
　　封闭式橱窗是指背后与两侧完全封闭且与卖场完全隔开，形成独立的空间，这类橱窗
密闭性较好，便于陈列一些昂贵的商品。但在封闭的空间中，由于灯光的照射使橱窗里面的
温度偏高，为了延长射灯的使用寿命和保护展品，需在橱窗的顶部安装通风设备，以保证
橱窗空气的流动。
　　半封闭式橱窗是采用半透材质、镂空或是部分墙面与卖场相隔等多种形式，使橱窗展示
与店内环境虚实相生，其设计类似于中国传统园林设计中的借景手法。
　　开放式橱窗是指后部及两侧完全敞开，这类橱窗需要保证从各个角度看都具有极佳的
观看效果，它可以通过将商品就近陈列在橱窗附近传递补充信息，但应避免与内部空间相
互干扰，破坏整体效果，这对店内的陈列方式和灯光照明是一个很大的挑战。
　　二、确定陈列主题，选择陈列形式
　　在确定陈列主题之前，应该充分理解品牌定位，深刻感受品牌系列所体现的风格，理
解设计师的梦想。另外，商品在不同时期推出，橱窗陈列的目的和主题也将不同，通常主题
可以是季节性的，也可以是对社会、政治或经济发展趋势的诠释等。
　　确定了橱窗主题，接下来需要选择不同的形式，设计出适合品牌的橱窗，橱窗设计常
用形式有：季节型陈列、主题型陈列、系列性陈列、场景型陈列和艺术型陈列，在具体运用中，
也可以是多种设计形式的结合。
　　

1.季节型陈列

　　季节型橱窗是以季节为限定来展示每一季的商品主题及流行趋势，多用于新品上市时
期，通常用橱窗色彩的变奏和材料的律动来表现季节性。
　　

2.主题型陈列

　　选择的主题可以是具有时效性的节日、活动或庆典，也可以是与商品有关的主题，此时
橱窗内全部创意的色彩、道具及相应的商品都应与主题统一。