美国动画电影分析
全球动画
——正逢好时代
在 90 年代前，
世界迪士尼一家独大。动画类型也以传统二维动画为主，《米老鼠和唐
老鸭》、《白雪公主》等风靡了很多年。
1986 年，乔布斯投资的皮克斯动画工作室成立（于
2006 年被迪士尼收购），以《玩具总动员》为代表的电脑三维动画正式亮相，很快在市场上
获得成功。这之后，梦工厂、蓝天工作室、照明娱乐、索尼动画等公司纷纷登场，成为主要的
市场竞争者。如今，随着全球化的推进，动画已经成为一门越来越容易赚钱的生意，每年，
都会有
4 部以上的动画片，全球票房超过 3 亿美元。这些卖座的动画片，都被“美国制造”包
揽。
六大玩家
——梦工厂产量居首
动画是一个烧钱的片型，少则投资几千万美元，多则上亿。而如今，好莱坞动画主要依靠
海外市场，对营销和发行的要求非常高。因此，能在市场上立足并成功的大动画制作公司并
不多，且多数都在大制片旗下。比如曾经的皮克斯，因为资金不足，一直跟迪士尼合作拍片，
然后被后者收购。而梦工厂动画没有自己的强大发行部门，要依靠派拉蒙、福斯等大制片厂
发行，付出的代价是约占票房
15%的发行费用。目前产量最高的梦工厂由曾经的迪士尼动画
一把手，后出走的卡曾伯格创建，
2012 年在中国上海设有分公司——东方梦工厂。
奥斯卡
——皮克斯大胜
奥斯卡评委之所以爱皮克斯，是因为其团队讲故事的能力，以及锐意创新的精神。迪士尼、
梦工厂、索尼动画多年提名一无所获或很少获奖，是因为在其厂牌下出产的动画，更追求合
家欢效果，较难给成人观众大惊喜和大感动（况且奥斯卡评委们都是上了年纪的电影从业
者，要求更高）。吉普力动画工作室获奖，几乎全是宫崎骏老先生的功劳。而阿德曼和莱卡
是定格动画（包括粘土动画）的坚守者，它们出品的电影，虽然票房不能火爆，但品质大
都上佳。比如《小鸡快跑》、
《超级无敌掌门狗》（阿德曼）
/《鬼妈妈》、
《僵尸新娘》（莱卡）。
卖座
——品牌续集最靠谱
动画电影的最大特点在于，想象力可以天马行空，剧情可以朝很多方向发展。所以，它也
是最容易制作续集的一种电影类型。而且，因为品牌效应，续集的受众会越来越多（前提是，
影片品质得有保证，不能低于前作）。市场上卖座的包括《冰川时代》、
《马达加斯加》、
《怪物
史瑞克》、《玩具总动员》、《功夫熊猫》等系列
赚钱
——妙招就是低成本
如今的好莱坞，制作成本超过一亿美元，就可称为大制作。在本文统计的
60 部票房过 3 亿
美元动画电影中，有
34 部制作成本超过一亿美元。但是，投资高并不意味能赚钱；倒是投
资相对较低，但品质过硬的作品，更容易有高回报。这一点，无论是动画电影，还是真人电
影都是一样。目前被认为投资回报比最高的电影是《我盛大的希腊婚礼》，这部
2002 年上映
的独立喜剧片，预算仅
500 万美元，全球票房 3.69 亿美元，回收近 74 倍。