论 文 关 键 词 ： 关 联 理 论 　 语 境 　 化 妆 品 策 略

 

　 　 论 文 摘 要 ：

 关联理论认为话语的理解是一种包含示意和推理两方面的认知过程，接受者根

据交际者的示意行为，结合语境假设，求得语境效果而获取说话人的交际意图。虽然该理论是基于

认知科学而不是针对翻译提出的，但是对翻译具有很大的解释力。本文将关联理论应用于化妆品翻

译，并将最佳关联作为化妆品翻译的最终目标。在关联理论下把化妆品翻译看作是一个交际过程，

译者应充分考虑译语下译文读者的认知能力及不同的文化背景，视具体情况采用顺应译文规约的

归化和保留原文特色的异化策略，以帮助化妆品消费者找到原文与译文语境之间的最佳关联，达

到最佳交际效果，从而最终实现译文说服顾客购买的功能。

　　

　 　 一 、 引 言

 

　　随着中国在各项事业的长足发展，人们对生活的品质的要求也越来越高。 大家对日常生活的

衣食住行各方面都有了新的要求和观念。如当下倍受青睐的绿色无污染食品、张扬自我风格的服饰

和通讯产品等。另外，曾经被认为是奢侈物的化妆品也广泛普及。甚至它已成为中国第三大重要的

消费产品。中国入世后，大量的外国知名化妆品品牌涌入国内，国内传统美容品牌也寻求国际化道

路，因此，化妆品翻译作为应用翻译的一个分支，变得日益重要，同时也被认为是中西方和文化

集中碰撞的交流之地。为了最大化地实现化妆品文本的说服功能，笔者将从关联理论的文化语境观

入手，探讨化妆品翻译的策略选择。

　 　 二 、 关 联 理 论 的 文 化 语 境 观 和 翻 译 观

　　关联理论

(Relevance Theory)是西方语言学家 Sperber 和 Wilson 基于 Grice 的关联准

则

(Maximofrelevance)而提出的认知语用学理论。关联理论虽然不是翻译理论，但它却能有效

地阐释翻译，指导翻译的实践。

Sperber 和 Wilson

—

认为，语言的交际是一个明示

推理过程

(ostensive-inferential process)

—

，而不是传统交际理论的编码

解码过程

(encoding—

decoding process)。关联理论的核心就是寻求最佳关联原则(the principle of optimal 
relevance)，即人类的交际行为都会产生一个最佳相关性的期待，接受者(audience)要确定交

际者

(communicator)的交际意图，就必须在交际双方共知的认知环境(cognitive 

environment)中找到对方话语(utterance)和语境(context)之间的最佳关联，通过推理推断

出语境的暗含意义，从而获取语境效果

(contextual effect)，达到交际的目的。关联理论中的关

联并不是一个绝对值，而是一个相对的概念。关联性的强弱取决于认知努力和语境效果。在同等条

件下，认知努力越小，语境效果越大，则关联性越强。但在整个语言交际过程中，接受者需要的并

不是最大关联

(即以最小的认知努力得到最大的语境效果)，而是最佳关联，即接受者希望能不用

花费不必要的努力便可以从中得到足够的语境效果，并据此推导出说话者的交际意图。

　　

Sperber&Wilson

“

将其定义为 它是人们所明白的一系列能感知并推断的事实或假设构成的

”

集合 ，一个人的总认知语境是由他的认知能力和其所处的环境所决定的。语境有静态和动态之分，

前者指语言前后搭配、上下文语言连贯等内在联系，后者指交际双方生成和理解话语时拥有的文化

知识、认知能力等情景语境对语义理解的制约和影响。后者是认知语境中十分重要的因素，在涉及

到翻译这一交际活动时其作用更加凸显。它包括思维方式、价值观、宗教信仰、观念等。

　　首先把关联理论应用到翻译领域的是

Sperber 和 Wilson 的学生 Gutt，他把翻译活动看作

—

是一种言语交际行为，并且包括两次明示

推理过程，而指导翻译的基本原则就是关联。在翻译过

程中，原交际者和译者构成了交际的双方，译者从原交际者明示的交际行为中寻找出最佳关联，

—

通过推理形成对源语文本的理解，此为第一个明示

推理过程

;译者和译语接受者又构成交际的另

一双方，译者通过译语文本把自己对源语文本的理解传递给译语接受者，从而使译语接受者能够

—

推导出原交际者的交际意图，此为第二次明示

推理过程。正如

Gutt

“

所指出的： 成功的译文就

”

是译者确保译文中交际者的意图和接受者的期待与原文一致。 关联理论虽然只是有关语言交际的