[摘要] 本文用定量分析的方法选择 50 个化妆品品牌的英译进行分析，以功能等效原则为理
论依据

,初步探讨了化妆品商标的英译的方法。同时基于对商标名翻译现状的分析，笔者总

结了翻译中应考虑的几个重要因素，以期有助于商标名翻译的规范化。

 

　　

[关键词] 定量分析 功能等效 翻译方法 重要因素 

　　

 

　　近年来随着世界经济全球化进程的加快

, 我国与世界各国的商品交流也更加广泛。为了

在市场竞争中获胜，成为有口皆碑的品牌

,除要求品质优良,尽量满足消费者的需求之外,商

标名的翻译妥当与否也起着举足轻重的作用。

 

　　鉴于目前的品牌翻译研究皆是从全局的角度出发

,本文拟用定量分析的方法,选取化妆品

品牌的英译为例

, 以便更深入细致地研究汉语商标的英译。 

　　一、理论基础

 

　　商标名的构成简单，然而商标名具有信息功能、美感功能和祈使功能，由于商标名功能
的特殊性，翻译起来也有一定的复杂性，它的翻译要以适当的翻译理论方法为指导。笔者认
为，商标名的翻译要遵循奈达的功能等效理论

(Functional Equivalence）可以很好地把商标

名的功能翻译出来，从而符合商标的独特性。

 

　　我们这里所谈的

“功能等效”是指译文接受者与译文信息之间的关系应该与原文接受者

和原文信息之间的关系基本上相等，并必须对译文接受者的接受渠道和原文接受者渠道之
间的差异进行细致的了解，根据新的接受渠道的特点改变或调整信息形式，使译文形式与
内容适应于新的接受渠道。

 

　　按照功能等效原则，商标名的翻译应该具有以下条件：

 

　　

1.根据信息功能等效的要求，译名应具有商标名的特征并尽可能含有原名所带的信息。 

　　

2.按照美观功能等效的要求，译名要力求易认、易读、好听、好看，尽量做到音、形、意的

完美统一。

 

　　

3.按照祈使功能的要求，译名要富有吸引力，以便促进消费者的消费行为，达到商标

的广告目的。

 

　　二、化妆品品牌翻译分析

 

　　根据上面提到的功能等效原理，商标名的英译要符合它的功能和提到的三项条件。笔者
特选取了化妆品品牌作为样本进行更细致地分析。笔者首先从《瑞丽》

(2006 年第 9 期、12 期

和

2007 年第 1～8 期)、《上海服饰》(2006 年第 1 期～12 期和 2007 年第 1 期～9 期)等杂志所

刊登的化妆品广告中，以及相关的化装品网页中收集到化妆品品牌共

50 个,通过这些品牌

的翻译分析可以看出，我国化妆品品牌翻译主要采用了以下几种译法。

 

　　

1.音译(transliteration) 

　　（

1)汉语拼音法

        §
　　（

2)不完全拼音法