为什么在武汉，动漫产业就赚不了钱呢？
　　

“武汉的动漫产业链的断裂是一个重要的原因。”湖北省动漫协会常务副会长朱明健分析

说，动漫产业是环环相扣的，从原创动画到电视台、影院播映，再衍生出图书、音像制品、玩
具、游戏、服饰等周边产品。事实上，在国外动画片本身的播放收入也不是动画制作商最大的
利润来源。比如说，美国迪斯尼公司在

1994 年耗资 4500 万美元制作了《狮子王》，电影票房

直接收益为

7.7 亿美元。之后，迪斯尼旗下博伟家庭娱乐公司把《狮子王》电影的内容录制成

视频产品，好莱坞唱片公司把电影音乐录制成

OST 唱片出售，两项收入均达到数亿美元。

迪斯尼主题公园把《狮子王》的动画角色制成游戏设施，并在商店中出售《狮子王》玩具。另外，

《狮子王》还被改编成音乐剧在百老汇公映，取得

1998 年的最高票房。

《狮子王》的最终收益

达

20 亿美元。这就是一个完整的产业链条所带来的惊人利润。 

 
　　当然，动画衍生品要能赚钱有一个前提就是动漫必须有高度的市场认可。现在世界上动
漫产业一般有两个模式：一个是美国模式，从动画大片到衍生品，这需要前期大笔资金投
入和狂轰滥炸式的宣传，来获得市场认知度；另一个是日本模式，从漫画杂志连载到发行
单行本再到动画制作和衍生品生产，前期漫画阶段就是积累人气和市场认可的。而他们一部
动画片的前期策划不仅仅是动画公司一家的事，所有环节的相关方都要参与，包括发行方、
电视传媒、玩具等衍生品生产商等，大家会对整个市场预期、营销方案、形象设计、剧本设计
等环节进行商讨，而他们的投资也是经常会由各方共同承担，最后再利润分成，这就避免
了制播倒挂的现象。事实上，《喜羊羊与灰太狼》的成功就参考了类似的模式。

 

 
　　而在武汉，这个链条是断裂的，互不相关。

“经常是几个人脑袋一拍，要搞原创就搞了，

根本不考虑市场，这怎么可能形成产业？

”武汉动漫目前就是有行业无产业。 

 
　　但是，动漫内容质量跟不上，就无法获得市场认可，没市场认可衍生品就卖不出去。这
个链条中，动漫内容制作是核心。

“我们现在动画质量和国外相比还有很大差距，一个是创

意，一个是技术层面。

”方晓溪做了几十年的动画研究，他说，像花木兰、熊猫都是中国文化

的重要元素，但却成为美国人拿去做成动画片在全球疯狂吸金。其实我们也做过，但我们做
得太呆板不受欢迎。我们首先应该学会讲故事，讲有趣有创意的故事。

 

 
　　而在技术层面，国外的动画制作中，原创和技术革新是相伴而生的。像动画巨头皮克斯
公司每一部动画片的诞生都会产生一项新技术，比如做《海底总动员》，他们就先做了一项
能模拟海底珊瑚真实质感的技术，做《飞屋旅行记》他们又为模拟云层开发了一项新技术。这
样，每一部动画片其实都是他们技术变革的忠实记录，会成为里程碑式的作品。

 

 
　　

“我们不是没有人才，武汉的各大高校都开设了动画专业，但大多是初级人才，真正的

高端人才还是很缺失的。

”房晓溪说，这说到底是人才链的断裂，长久下去，会成为动漫企

业发展的桎梏。所幸的是，现在很多动漫人已经意识到这个问题，正在努力赶上。