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百度竞价关键词质量度的计算公式、相关因素和优化方法汇总
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0 时间：2013-05-08   文章来源：www.mahaixiang.cn   访问次数：395

质量度主要反映网民对参与百度推广的关键词以及关键词创意的认可程度。影响因素包括关
键词的点击率、创意撰写质量（关键词和创意的相关性）以及账户表现（账户生效时间、账
户内其它关键词的点击率）等。可以通过优化关键词的质量度，特别是提高关键词与创意的
相关性，来降低最低展现价格以及点击费用。

一、竞价推广质量度的产生背景
部分百度推广商户单纯用高出价获得了第一位排名，但导致产品与搜索词毫不相关，长此
以往，搜索者会对推广信息的相关性做出负面判断从而忽视这片区域，这是违背推广商户
和搜索引擎规则的。于是，搜索引擎引入了质量度这个概念，其数值反应了推广信息被搜索
者的接受程度，搜索者越感兴趣，越多人点击，访问者体验越好，质量度越高。
依据历史数据计算，主要反映其关键词标题、描述及网民对该关键词的认可程度还包括网站
的打开速度，关键字指向网页的相关程度，还有整个网站的情况。每

24 小时刷新一次。对百

度搜索推广来说，综合排名指数（

CRI），即出价与质量度的乘积，才是排名真正的衡量

标准。意味着很好的质量度就有可能在出价较低的情况下排名靠前。
二、竞价推广中关键词的质量度公式
质量度

(四舍五入) = 综合排名指数 / 出价

每次点击价格

=（下一名出价*下一名质量度）/ 关键词质量度+0.01

关键词排位公式：对方综合排名指数

 / 质量度 = 自身出价 + 0.05

三、初始质量分的概念
1、账户平均质量分；
2、行业平均质量分；
3、CTR 计算质量分；(CTR：指点击率，互联网广告常用的术语，是 Click Through Rate 的
英文缩写，中文意思是点击通过比率。指网页的广告点击率。

CTR 是衡量互联网广告效果的

一项重要指标。

CTR 计算公式：点击率=点击量/展示量，即：CTR=Click / Show content。)

四、平均质量分的概念
1、单元级平均质量分；
2、计划级平均质量分；
3、账户级平均质量分。
五、质量分的辐射和传递机制
1、关键词不好的不要调到质量高的计划（单元）中去，最好转移到新建单元中，并针对性
优化。
2、在同一单元搜索量高的词要优先于搜索量低的词。（建议根据关键词重要程度调整匹配方
式、提高出价，以提高展示为前提）

六、影响关键词质量度的因素
1、标题和描述中包含关键词的展示次数
①、描述要有一定的吸引程度（数字、时间、费用等的合理运用）；
　　

②、描述要精简到位(符合规范的前提下)上下内容贴切，文要对题；

　　

③、标题和描述展现次数（越多越好）合理的重复，不宜超过三次，且不能重复简单堆

砌。