网站运营管理中的网络广告问题研究

【摘要】网络广告正在成为商家宣传自己、维护品牌形象的最直接，最有效的手段

因此，网站和广告商都急需一套能够满足广告客户和网站自身需求的网络广告

管理服务系统。就网站建设运营管理中的网络广告存在的问题进行研究，并对其

 

发展提出解决建议。

 

　　【关键词】网络广告，问题，建议

 

　　一、网络广告的特点

 

　　（一）非强迫性与交互性

　　电视、广播、报纸、户外路牌、霓虹灯广告等都具有强迫性，它们要想方设法

转移受众的视觉、听觉，将有关信息塞进受众的脑子，而网络广告却是非强迫性

的，它具有类似报纸分类广告的性质，让受众自由查询，受众既可以只看标准，

也可以从头浏览到尾；既可以初略浏览，也可以详细查看，这样就使受众大大

 

节省了时间。

 

　　（二）实时性与广泛性

　　在传统广告媒体上，广告发版后很难改变，或者说改换广告版面的经济代

价太大，因而难以实现。而在

Internet 上做广告则能按照需要及时变更广告内

容，包括改错。例如，一则有关电视机促销广告的电视机销售价格变动了，更改

价值只需要

1、2 分钟，更改成本则可以忽略不计。这样就可以很容易做到经营

 

决策变化与广告变化之间的无延迟。

　　网络广告传播范围比较广，并且内容详尽。网络广告的表现形式包括动态影

像、文字、声音、图像、表格、动画、三维空间、虚拟现实等，它们可以根据广告创意

需要进行任意的组合创作，从而有助于最大限度地调动各种艺术表现手段，制

 

作出形式多样、生动活泼，能够激发消费者购买欲望的广告。

 

　　（三）即时互动性与视听效果综合性

“ ” “ ”

　　即时互动性网络广告是一种 推 、 拉 互动式的信息传播方式。广告主将相

关产品的所有信息组织上网，等待着消费者查询或向消费者推荐相关的信息。消

费者成为交流的主动方，他们主动、自由地去搜寻有用的信息，并可按照自己的