网 络 营 销 的 整 合 研 究

            

——针对网络营销的宣传、广告、调查等的整合

\【摘要】当前，我们面对的是一个信息发展的网络时代，网络营销也随之发展，竞争及利益
的驱使下，网络营销整合成为企业所需。本文主要描述的是网络营销关于广告、宣传、调查等
方面的整合，了解其发展、各理论内容以及在实施过程中，企业是如何将网络营销的整合应
用到实际取得利益。另外，通过对网络营销的整合研究，了解了网络营销整合的优劣性，并
浅谈其在今后有何发展趋势。
【关键词】

网

络营销

    整合   推广   广告宣传   消费者

 

   网络经济的发展在很大程度上受到网络技术进步的推动。网络技术的应用改变

了信息的分配和接收方式，改变了人们的生活、工作和学习、合作和交流的环境。
为了在新的空间里立足，企业们也纷纷利用网络新技术的快速便车，进行网络
营销，产品推广，而更具雄心的企业，而把网络营销进行整合，熟练使用网络
营销手段，为求在经济市场中生存飞速发展。

一、网络营销整合的概述

（一）网络营销的含义

网络营销是借助互联网络、计算机通信技术和数字交互式媒体来满足消费者

需求，实现企业营销目标的一系列活动，是企业整体营销战略的一个组成部分。
网络营销贯穿于企业经营的整个过程，从信息收集、信息发布到网上交易为主的
商务活动，网络营销至始至终地存在着。

（二）网络营销整合的兴起及含义

1、网络营销整合的兴起

    

信息技术发展的时代，网络经济发展的今天，随着互联网在商业领域应用的

发展，世界各地企业纷纷上网为消费者提供各种类型的信息服务，使消费者主
动通过各种可能的途径获取与商品有关的信息并进行分析比较。然而，随着市场
竞争的日益激烈化，网络营销的日渐普及化，许多企业经营者将网络营销的宣
传、广告、调查等进行整合，以求脱颖而出，增加自身产品得到消费者的信赖。网
络营销整合的产生，是多种因素综合作用的结果。

2、网络营销整合的含义

    

网络营销整合是基于信息网络（主要是互联网）之上，近年来新发展起来的

一种营销模式，是一个汇集了各种网络营销方法或者产品或者服务的大超市，
主要包括网上调研营销、搜索引擎营销、电子商务营销、邮件营销、论坛、分类信息
广告宣传营销、网络信息发布等各种网络营销方法，精确分析各种网络媒体资源
的定位、用户行为和投入成本，根据企业的客观实际情况（如企业规模、发展战