产品经理工作职责与
KPI
1、 产品经理的工作职责
(
1) 主要职责
1. 市场调研
研究市场以了解客户需求、竞争状况及市场力量(
market forces),最终
目标是发现创新或改进产品的潜在机会。
可以通过以下方式进行市场调研:
(
1) 与用户和潜在用户交流
(
2) 与直接面对客户的一线同事如销售、客服、技术支持等交流
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3) 研究市场分析报告及文章
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4) 试用竞争产品
(
5) 仔细观察用户行为等
市场调研最终会形成商业机会、产品战略或商业需求文档(
BRD),详述如
何利用潜在的机会。
2. 产品定义及设计
(
1) 产品定义是指确定产品需要做哪些事情。采用产品需求文档(PRD)
来进行描述,
PRD 可能包含如下信息:
a. 产品的愿景
b. 目标市场
c. 竞争分析
d. 产品功能的详细描述
e. 产品功能的优先级
f. 产品用例(Use Case)
g. 系统需求
h. 性能需求
i. 销售及支持需求
b. 产 品 设 计 是 指 确 定 产 品 的 外 观 , 包 括 用 户 界 面 设 计 ( UI , User
Interface)和用户交互设计(User Interaction),包含所有的用户体验
部分。
3. 项目管理
带领来自不同团队的人员(包括工程师、
OA、UI 设计师、市场、销售、客服
等),在预算内按时开放并发布产品。其中包括如下工作内容:
(
1) 确保资源投入
(
2) 制定项目计划
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3) 根据计划跟踪项目进展
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4) 辨别关键路径
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5) 必要时争取追加投入
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6) 向主管领导报告项目进展状况等
4. 产品宣介
主要包括和内部同事如老板、销售、市场、客服等沟通产品的优点、功能和目标
市场,也包括向外界媒体、行业分析师及用户宣介产品。