包装盒的色彩问题
　　一、包装纸盒的习惯色彩　　色彩对消费者会产生强烈的心理反映，使他们产生相应的
联想，在色彩运用时应当充分考虑到这一点，下面对常见包装纸盒习惯用色作一说明。
　　①副食品类纸盒：常用鲜明、轻快的色彩。如用蓝、白色表示清洁、卫生、凉爽等；红、橙、
黄色表示甜美、芳香、新鲜等；古朴、庄重的复色表示美酒的醇香和历史悠久等。它们对促进
食欲均大有裨益。
　　②化妆品类纸盒：常用柔和的中间色彩。如用桃红、粉红、淡玫瑰红表示芳香、柔美、高贵
等；对某些男用化妆品有时用黑色表示其庄重等。
　　③儿童用品类纸盒：常用鲜艳夺目的纯色或对比强烈的色彩来表示生动、活泼等。
　　④医药品类纸盒：常用单纯的冷暖色彩。如用绿、冷灰色铺示宁静、消炎、止痛等；红、橙、
黄等暖色表示滋补、营养、兴奋等；黑色表示有毒；红黑色块表示剧毒等；
　　⑤纺织品类纸盒：常用黑、白、灰色的层次关系，在调和中求对比；女用纺织品多用艳
丽、优雅的色彩。
　　包装色彩是以人们的联想和对色彩的习惯为依据，并进行高度的夸张和变化，以求新
求异。色彩的心理作用是复杂的，而且往往随着国家、地区、民族、宗教信仰等的不同而有所
区别。
　　二、不同色彩的感情表现　　色彩是不同波长光线对视觉作用的结果，本无什么

“感情”

而言。然而，我们生活在环境无时无刻不在通过色彩给人们留下深刻的印象。大量事实证明，
不同的色彩，能对人们产生不同的心理和生理作用，并且以人们的年龄、性别、经历、民族和
所处环境等不同而有差别。因此，包装装潢设计应当充分考虑不同感觉的色彩的抽象表现规
律，使色彩能更好地反映商品的属性，适应消费者心理，满足目标市场不同消费层次的需
要。
　　

1.色彩的冷暖感

　　红、橙、黄为暖色，易于联想太阳、火焰等，即产生温暖之感；而青、蓝为冷色，易于联
想冰雪、海洋、清泉等，即产生清凉之感。另外还有一组冷暖的概念，即一般的色彩加入白会
倾向冷，加入黑会倾向暖。如饮料包装，多用冷色，白酒类包装多用暖色。色彩的冷暖感觉
以色相的影响最大。
　　

2.色彩的轻重感

　　色彩的轻重感主要由色彩的明度决定。一般明度高的浅色和色相冷的色彩感觉较轻，白
色最低；明度低的深暗色彩和色相暖的色彩感觉重，其中黑色最重。明度相同，纯度高的色
感轻，而冷色又比暖色显得轻。在装潢设计中，一般画面下部用明度、纯度低的色彩，以显
稳定；对儿童用品包装、宜用明度、纯度高的色彩，以有轻快感。
　　

3.色彩的距离感

　　在同一平面上的色彩，有的使人感到突出、近些，有的使人感到隐退、远些。这种距离上
的进退感主要取决于明度和色相，一般是暖色近，冷色远；明色近，暗色远；纯色近，灰
色远；鲜明色近，模糊色远；对比强烈的色近，对比微弱的色远。鲜明、清晰的暖色有利于
突出主题：模糊、灰暗的冷色可衬托主题。
　　

4.色彩的味觉感

　　在食品包装上，色彩引起食品的味感有重要作用。人们一见到红色的糖果包装，就会感
到甜味浓；一见到清淡的黄色用在蛋糕上，就会感到有奶香味。一般说来，红、黄、白具有甜
味；绿色具有酸味；黑色具有苦味；白、青具有咸味；黄、米黄具有奶香味等。不同口味的食
品，采用相应色彩的包装，能激起消费者的购买欲望，取得好的效果。
　　

5.色彩的华贵质朴感

　　纯度和明度较高的鲜明色，如红、橙、黄等具有较强的华丽感，而纯度和明度较低的沉