专卖店（场）是品牌风格表现的重要组成部分，是产品个性的外溢，它不仅营造贩卖空
间的商业气氛，更重要的是它能吸引品牌消费对象的注意力，界定产品、家居生活与环境的
关系。

 

　　特别在当今品牌林立，商品过剩，市场竞争白热化加剧，塑造品牌个性风格，创造良
好的购物环境已是所有品牌营销商案事之首。那么，如何才能恰当地把握某一品牌理念下的
外在空间呢？如何营造

“她”的时尚氛围？ 

　　我想，以下几点应是恒久不变的原则：

 

　　一、

 明确品牌定位（年龄、职业、风格、价位、品种等），追求自我（品牌）文化环境。 

　　二、

 掌握消费购物习惯走势流向，传播品牌视觉信息（橱窗、图形等） 

　　三、

 合理分布有效空间，因势利导，让消费者自然步入品牌空间，浏览每件商品。 

　　四、

 营造舒适氛围，奉待产品主人。哪怕一张沙发、一个挂钩、一只摇篮，也会让消费者

感受美好温馨。

 

　　五、

 合理的照明，适度的音效，轻松的视觉感受，都会为综合品牌文化与精神注入灿

烂。

 

　　六、

 点缀物品、道具等，必须吻合品牌环境诉求，宁精勿烂；有色相（彩）饰物，注意

协调或对比差度。无色相饰物、注意肌理。

 

　　七、

 整体装饰简洁而富于变化，从棚顶、侧壁、橱窗，紧紧围绕品牌定位、品牌标示……

等等的理念和暗示，当你步入它的天地，定会被无处不在的温馨氛围深切感染。

 

　　八、

 卖场商品陈列，丰而不繁，简而不空，有形而整，变而有序。 

　　九、

 施工安全，工艺精细，装配合理，不留隐患。 

　　当然，这些仅仅是对硬件环境设计或决策起指导作用，而在此基础上的

“软件”——人

（导购员），更是品牌的塑造关键。

 

　　所以，一个成功的品牌，是一个非常系统而完整的工程，需要每一个环节丝丝相扣，
才能更具生命力。