论当代动画角色设计中误区的发展

策略

当代动画艺术已积累了丰富的设计与制作经验，而动画角色设计对于动画艺术的作用和意
义非常重要。当代动画角色设计的误区使动画的艺术价值和商业价值大大降低，也阻碍着动
画事业的发展，而角色设计的现状使我们认识到了发展动画艺术面临的问题所在。因此，应
有一定针对性的从设计理论、创作技术、国家政策、角色运营与市场策划等方面着手，寻求更
好的发展动画角色设计的道路。所以，研究当代动画角色设计的误区，有助于设计出观众喜
爱的动画作品。

 

　　动画角色设计对于动画艺术的作用和意义非常重要。每一个经典的动画角色都会象征一
种地域文化精神或符合，动画角色的性格特征决定动画角色的造型设计和形象特征，还会
影响影片的艺术风格和衍生品的发行。其角色形象的内涵（风格、演技、情节）和外延（角色
性格、剧情发展、文化元素）更决定着动画作品的成败。但是，当代

①动画角色设计中存在的

诸多误区使动画作品的艺术、商业价值大大降低。所以，文章论述动画角色设计中误区的发
展策略。一、动画角色设计误区

 

　　动画角色设计误区主要体现在：文化内涵、技术、市场、政策方面。具体表现如下：（

1）

角色设计缺乏传统文化的内涵，如，在动画角色的设计中低龄化、动物拟人化、人物拟兽化、
暴力与血腥、成人化动画角色等现象，高质量的动画大片经验不足；（

2）动画角色品牌形

象和文化内涵进行统一的识别包装的作品不多；（

3）数字技术的借鉴与创新都露出了缺点，

如，制作粗俗，角色造型很差；（

4）对日、美动画（设计、制作到发行以及产业模式）的过

度模仿，使其强势文化引导受众审美；（

5）很多人认为只有计算机动画才是动画，其实数

字技术只是一种设计、制作手段，重要的是如何做出高质量的动画；（

6）消费市场不成熟，

大型龙头动画企业不多，作品质量无法与国外动画竞争，很多国内动画公司成为国际动画
产业的加工地，缺乏自己的优秀动画角色品牌，设计中失去了民族特色和国际地位；（

7）

由于国家政策滞后，各种侵权和盗版严重和不完整的体制造成了的不公平竞争，没有统一
的动画交易规则，这些问题困扰着中国原创动画的发展。不过，不能否认动画创作者的努力
是值得大家肯定的，中国影视动画的发展是集体智慧的结晶。

 

　　当代动画角色设计的误区实际上是中国动画艺术从影视时代

②到数码时代过渡时的一

种综合

“症状”。动画的角色设计不断突破与变革，快速发展的数字技术开启了动漫艺术的新

时代，对中国动画艺术持

“虚无和骄傲”的观点误导了中国动画行业。虽然“数字技术决定了

一切效果

”的观点比较流行，但是，数字技术仅是一种动画艺术的制作方式，动画艺术发展

应该等同艺术发展的自律性和目的性，任何试图以个人意志和手段改变动画自律艺术发展
的做法不合适。二维或者三维的表现形式并不是动画

�对的发展方向，其艺术思想的表达不

能有固定或者

�对的形式，外国动画的设计经验可以借鉴和学习，不能改变中国动画的发

展模式。中国动画艺术发展的道路：应该是有中国文化特色和不同于其他国家动画艺术的道
路。更应该是建立在商业利益的前提下，文化艺术兼容并蓄，各种表现形式的动画艺术共同
发展。

 

　　二、动画角色设计发展策略

 

　　动画角色设计发展策略涉及设计理论、创作技术、市场策划、国家政策、角色运营等方面。
它决定着动画作品的思想、内容、艺术、技术、回报，也是角色设计者在造型艺术、文化修养、
影视知识、表演艺术、团队意识等方面的综合体现。

 

　　（一）设计理论

 

　　角色是动画设计的灵魂，角色设计的文化内涵体现在影片的美术造型、角色性格和动作