电子商务网站的

SEO 与推广策略

　

[摘 要]电子商务提高了商业贸易操作的效率,它通过采用计算机网络手段和各种数字化电

子方式实现商品交易和资金流转。本文通过分析电子商务网站的的特征

,通过对实际案例的

分析

,提出一套符合 WEB 标准和网络营销规范的优化和推广的可行性方案,本文所讨论的内

容适合中小企业电子商务网站的中长期优化和推广。

 

　　

[关键词] 电子商务网站 SEO 策略 网站优化 网站推广 

　　

 

　　一、电子商务及

SEO 简介 

　　

1.我国电子商务发展概述 

　　我国网民已过

4.2 亿,企业和网民积极参与大力推动了电子商务的发展,我国 B2B、B2C

和

C2C 都已比较成熟,B2X,B2M 等模式逐步成熟,已有阿里巴巴、淘宝网、百度有啊、拍拍网、

易趣等突出的代表

,同时国家对网络交易的法律规范和引导,第三方支付服务的迅速崛起,第

三方物流和区域物流的发展为电子商务的开展提供了保障。

 

　　

2.SEO 概述 

　　

SEO 是英文 Search Engine Optimization 的缩写,其中文意思是搜索引擎优化。而从事这

方面工作的就是搜索引擎优化师。他们利用工具或者其他的各种手法使自己的网站符合搜索
引擎的搜索规则从而获得较好的排名。

 

　　

3.电子商务网站定位分析 

　　网站剖析

:对网站的自身进行解剖分析,目的是寻找到网站的基础问题所在;电子商务定

位

:对企业网站进行电子商务定位,明确网站的位置;电子商务模式分析:分析网站的电子商务

模式

,研究与网站相匹配的电子商务模式;行业竞争分析:行业竞争的情况,行业网站的综合分

析

;网站发展计划分析:电子商务网站短期规划与长期发展战略的实施反馈分析等。 

　　二、电子商务网站的优化策略

 

　　

1.优化网页标题。为每页内容写 5 到 8 个字的描述性标题,说明该页面最重要的内容,网页

标题将出现在搜索结果页面的链接上

,因此可稍带煽动性,以吸引搜索者点击该链接。同时在

首页内容中写上公司名和最重要的关键词

,网站的每一个页面都应该有针对该页面的标题。 

　　

2.添加描述性 META 标签。除了网页标题,不少搜索引擎会搜索到 META 标签。这是说明

性文字

,描述网页正文的内容,句中也要包含本页使用到的关键词,词组等。 

　　

3.使用粗体文字。搜索引擎很重视粗体文字,它认为这是本页很重要的内容。因此,确保在

一二个粗体文字标签中写上你的关键词。要尽量避免将重要的标题都制作成图片的形式

,更

不要将整个首页都做成一个图片。

 

　　

4.正文第一段出现关键词。搜索引擎希望在第一段文字中就找到你的关键词,但不要充斥

过多关键词。

Google 大概将全文每 100 个字出现 1.5 到 2 个关键词视为最佳的关键词密度,可

获得好排名。其他可考虑放置关键词的地方可以在代码的

ALT 或者 COMMEET 标签里面。 

　　

5.导航设计要易于搜索引擎搜索。有些网页使用框架、使用 JAVA 和 FLASH 做的导航按

钮看起来是很漂亮美观

,但是搜索引擎找不到它们,补救的办法是在页面底部用常规 HTML

链接再作一个导航条

,确保可以通过这个导航条进入网站的每一页。推荐设计一个网站地图,

也可以链接到每一页面。多使用

HTML 静态网页。 

　　

 6.针对某些特别重要的关键词,制作专题页面。搜索引擎优化专家不推荐使用任何针对

搜索引擎的欺骗性过渡页面

,因为这些几乎是复制出来的网页可能搜索引擎的惩罚。但可以

做几个页面

,每页集中包含不同的关键词或词组。 

　　三、电子商务网站的推广策略

 

　　

1.向搜索引擎提交网页。在搜索引擎中网站登录处提交网站信息,搜索引擎将自动判断并