浅谈包装设计

 [摘要]本文以视觉图形在现实生活中的信息传播、交流与互动为启示,分析了包装设计中的
设计元素和形态构成

,论述了包装设计中的视觉符号的意义,进而分析了结构在包装设计中的

体现。

 

　　

[关键词]装潢 包装 设计 结构 

　　

 

　　包装设计是设计方式中最直观的设计形式

,也是体现消费者与设计师之间信息交流和互

动的重要媒介。消费者对包装设计的认识包含众多

,其中视觉传达设计显得尤为重要,同时是

对包装的外部造型设计的重要认识根据。包装的造型设计

,主要由外部造型设计和内部造型

设计的构成。成功的包装设计

,内外造型不仅追求平衡、和谐、统一,并且要传达造型背后隐藏

着的风格和设计的寓意

,即设计者努力营造的内容。 

　　我们对包装结构设计的认识和掌握

,能更好的帮助对设计理念的理解,同时也是学习并从

事具体设计领域的重要方面。

 

　　一、外部装潢设计

 

　　包装是商品策划、宣传、营销策略、树立企业形象的重要环节

,是沟通设计艺术与现代科

技

,市场营销结合融会的桥梁。在包装的外部装潢设计当中,设计师通过对色彩、文字、图形、版

式和肌理效果的选择

,对商品信息进行最大化、最优化的传达。外部装潢中视觉设计语言的使

用

,比如包装设计中色彩、图形、图底关系、版面张力等视觉设计语言。通过对这些设计语言的

解码

,消费者完成视觉认知和联想认知。有时商家为了加深消费者对包装设计的视觉感知,在

该商品的影视广告中选用商品包装中某些设计元素进行戏剧化表达

,通过消费者的联想加深

对该商品包装的印象。

 

　　外部装潢中非视觉设计语言的使用

,消费者对外部装潢中这部分设计语言的认知,有些需

要经过理性的思考。比如对外部装潢中商品广告语的认知。消费者完成对包装外部装潢上广
告语的完整认知过程如下

:首先是广告语的字形、颜色和在版式中的位置等视觉语言。如果这

些信息能够给消费者好感

,他就会开始理解广告语在语言层所传达的含义。接着通过联想认

知

,消费者想到广告语在影视广告中的戏剧化表达。这时,如果这种广告语表达的出发点源于

消费者的消费诉求

,消费者的心中就会形成对该商品满意的印象,直到这里消费者对包装外部

装潢上广告语的整个认知过程才完成。另外包装外部装潢中各种包装材料的肌理效果和特殊
触感

,消费者也会通过视觉和触觉分别产生。 

　　二、瓶型造型设计

 

　　瓶型造型通过抽象线条等设计语言对商品信息进行编码

,体现商品属性。消费者通过对

瓶型造型设计语言的解码

,完成对瓶型造型的视觉、行为和联想的认知。 

　　造型独特的瓶型设计被消费者通过视觉的方式感知

,流畅的瓶型线条通过消费者的联想

跟商品性质相联系

;为了方便消费者携带和消费,瓶型功能信息作为整个商品的优势信息被设

计师通过瓶身中部的凹陷结构和瓶盖的造型设计语言编码在消费者使用

,该商品的解码过程

中

,以便被消费者行为认知。有些商家为了加深消费者的视觉认知,将商品的造型在影视广告

设计中赋予人性化含义

,消费者通过联想,能够加深对瓶型造型的印象。 

　　三、包装结构设计

 

　　包装结构主要完成包装的方便使用、保护等功能。包装结构的这部分功能信息和某些瓶
型设计的方便使用功能一样可以通过设计师的设计语言编码

,跟商品其它宣传信息联合为一

体

,成为商品的卖点。 

　　方便使用对于消费者来说是包装功能非常重要的一个部分。消费者对方便功能的体验直
接伴随在使用该商品的过程中。设计师通过手提式、吊挂式、可重复开启式等包装结构的设计