浅析构图与包装设计

   摘　要：包装设计想达到理想境界，就要将文字、色彩、图案诸要素进行合理、巧妙的组合，
就必须有一个较好的构图，最终实现包装设计意图，创造出符合理想的表现形式。本文作者
~-gS-3"较全面论述。 
　　关键词：构图；包装设计

 

　　

 

　　包装要传递的信息很多，如商品牌名、品名、商标、图形、重量、微量、产品成分、生产日期、
有效期、使用说明、厂名、地址、拼音或外文说明、广告语等等。这么多内容都要在方寸的空间
里有主次地表现出来，构图的处理就显得十分重要。
　　包装设计的构图处理主要以形式美法则作为基点。一件包装在构图上要取得较好的效果，
要求设计者应有较好的艺术修养和较强的审美能力，并具有把设计诸多因素巧妙地组合起
来的能力，为更好地实现设计意图，创造出符合理想的表现形式。

 

　　

 

　　一、构图的形式美法则

 

　　

 

　　统一与变化是最根本的形式美法则。不论是传统的纹样、民间的刺绣图案，总离不开统
一因素和变化特色。统一中求变化是包装设计构图中的一条极其重要的基本规律。认识了形
式美法则，必须善于运用它，使画面产生强烈的、富有变化的装饰效果。强烈、醒目的包装设
计都是有秩序、有条理、具有统一感的设计。如何有效地处理好画面呢，在形式美法则的指导
下，我们应注意以下几点：

 

　　

 

　　

1.构图中运用对比 

　　包装设计画面的组成要素，色彩冷暖、强弱的变化，插图的大小、聚散、宽窄、疏密、文字
的松紧，点线面的合理布局，笔法的干与湿、快与慢、动与静、曲与直等等，如果倾向于菜一
方面，表现就显得乏味、单调，没有对比，画面也就缺乏生气，更别提醒目、有条理了。所谓
“巧中见拙、俗中含雅、曲中见直、方中求圆、粗中有细”等，都是对比的表现手法。 
　　

 

　　

2.韵律的运用 

　　节奏感是韵律感的基础。构图中的节奏感，主要是指图形中合乎一定规律的大小、曲直、
长短、多少、高低、强弱等的渐变、增减和起伏变化带给人的感受。韵律感的正反交替变化源于
自然和生命，生长规律和音乐的旋律是产生不同感情效果取之不尽的源泉。包装设计也经常
运用韵律这种形式，使设计呈现出一种诗情画意景象给人以美的感受。

 

　　

 

　　

3.比例的运用 

　　比例关系分配得当，通过构图就能产生出奇制胜的美感效果。在包装设计中，比例是非
常关键的设计手段之一，而且，比例的发挥余地很大，不像造型结构的限制那样多。矩形的
黄金比例是古希腊以来被公认最美的数学比列，是既变化又协调的典型，一直被应用的非
常广泛，例如在建筑、杂志、家居设计中等等，一般比列对比关系越大，则变化越大，统一
感就越弱；反之比例关系越小，则变化越小，越稳重，统一感就越强，注意了比例的运用
构图就能产生美感。根据平面构成和现代设计的需要，包装设计在形态比例上的多维性突破
了二维、三维的传统设计观念，要想达到有所创新的包装设计，必须将各种要素进行组合运
用。