企业要在市场竞争中，长时间地独占鳌头或拥有一席之地，培养自己的著名品牌是唯一的选

择，而要进行品牌规划，就必须对品牌进行定位，在定位时就需要进行品牌形象设计。通过各种

形象符号来刺激潜在消费者，在消费者心智模式中建立企业鲜明的企业形象，将其品牌信息与目

标消费者达成心理共鸣，通过长期的宣传，在潜移默化中逐渐将企业的强势品牌概念深入人心，

从而带动产品销售。

品牌形象设计的美誉度不只是视觉的炫，更具价值的在于它承载了

"商品"的某种对顾客很有

说服力的价值承诺，沃尔玛在创立之初品牌名称是

13 个字母组成，而现在你看到的却是 7 个，

原因不是为了方便记忆、传播，而是为了节约制作广告牌的成本，而把节约下来的钱以成本的价

格优势反还给顾客，这就是沃尔玛持续拥有竞争力的核心（天天平价）和形成其独特文化的要注

之一。

就品牌属性而言，商标属于商家，品牌属于顾客。尊重和研究顾客需求是品牌常青的不二法

门。