的运作,仅仅把财务控制在自己手里。
张某也不负其望,在前 3 个月里,通宵达旦地埋头苦
干,带领公司市场部人员从产品卖点提炼,到概念包装以
及相应的推广计划和宣传物料等等,搞得有板有眼,王老
板非常满意。
张某非常明白,尽管自己包装了一个子虚乌有的法国
老品牌概念,但对经销商和消费者来说,依然只是个陌生
的品牌,尤其是竞争激烈的化妆品市场,要想尽快进入市
场,必须要给经销商足够的利润空间,才能利用经销商的
网络资源,快速地在市场撕开一条口子,所以他们专门设
计了一个给经销商高利润空间自己却零利润甚至负利润的
所谓刀刃产品,然后又推出了公司和经销商都具有相对较
高利润的刀背产品,但由于后续支持系统滞后、销售人员
个人素质的局限以及对经销商的管理缺乏等原因,导致经
销商只愿意推刀刃产品,不愿意推刀背产品,结果一年运
作下来,尽管在全国市场零零散散地销售了五、六百万的
产品,但公司却处于亏损状态。
同时由于张某当时只具备了一个市场部经理的才能,
严重缺乏系统的管理才能尤其是营销管理才能,对公司的
内部管理粗放而随意,造成仅有 20 名员工的销售队伍四
分五裂,相互拉帮结派,人心涣散。员工流失率一度达到
了 50
以上。