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产品开发背景

产品开发背景



劲酒产品结构单一，小方劲一枝独秀，市场抗风险能

劲酒产品结构单一，小方劲一枝独秀，市场抗风险能

力较差。

力较差。

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随着经济发展和消费水平的提高，由于产品结构的影

随着经济发展和消费水平的提高，由于产品结构的影

响，劲酒的品牌和产品形象日趋平庸，有待进行品牌

响，劲酒的品牌和产品形象日趋平庸，有待进行品牌

提升。

提升。



劲酒要做保健酒第一品牌，必须要从品牌形象和产品

劲酒要做保健酒第一品牌，必须要从品牌形象和产品

价值上保持优势。

价值上保持优势。



部分市场劲酒原产品已经老化，需要推广新的劲酒产

部分市场劲酒原产品已经老化，需要推广新的劲酒产

品。

品。

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公司多年来一直在开发高端劲酒产品，但始终未解决

公司多年来一直在开发高端劲酒产品，但始终未解决

劲酒的产品差异化宣传问题，现已得到解决。

劲酒的产品差异化宣传问题，现已得到解决。



市场环境已发生改变，终端进入成本和市场服务成本

市场环境已发生改变，终端进入成本和市场服务成本

增加较大，劲酒产品的价格体系及进入市场的模式也

增加较大，劲酒产品的价格体系及进入市场的模式也

应发生相应的改变。

应发生相应的改变。