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秉承 携手同行，共创未来 的宗旨，诺基亚和本地合作伙伴一起打造在

中国长期发展的道路，并致力于成为最佳的合作伙伴。从二十世纪五十年代起，
诺基亚就与中国建立了贸易关系。1985 年，诺基亚在北京开设了第一家办事
处，开始了在华的初期发展阶段;90 年代中期，诺基亚通过在中国建立合资企
业，实现本地化生产，并逐步将其发展成为诺基亚全球主要的生产基地;进入
新世纪，诺基亚通过加强与中国在最新的通信技术领域的密切合作，深入参
与中国信息产业的发展，并进一步将中国打造成为诺基亚全球的研发和人才
基地。

虽然诺基亚在中国已经有很大的影响力了，但是在音乐手机这方面，诺

基亚却落后于诸如索爱，LG，MOTO 等竞争对手，而现在，音乐手机市场的
快速升温充分表明，音乐手机正在成为移动音乐市场的主力军。所以如何使诺
基亚音乐手机能在市场上占得一席之地，甚至是可以超过其他的竞争对手，
成为音乐手机的领军者，这是本策划的主要目的。我们力求通过广告宣传，大
范围地去介绍诺基亚全新系列音乐手机，同时向消费者灌输一种概念：音乐，

…

让我说

　　

三.市场环境分析

　　(一)音乐手机市场状况
　　1  

、 音乐手机市场潜力巨大，但目前市场开发不足。

部分厂商的观望以及市场上产品的不丰富，使得目前音乐手机在市场上

处于酝酿的状态，市场规模不大，但其在市场上的发展潜力较大。从已经上市
的 145 款机型来看，其中不乏大量成熟的、性能稳定的商业化产品;技术上，
在上游部件厂商、软件厂商和部分手机厂商的共同努力下，已逐步攻克了由融
合带来的操作复杂、存储容量有限、电池续航能力差、音质音效不好等技术细节
问题，音乐手机产品正朝着性能完善和技术成熟的方向发展;在产品价格上，
受产品成本和厂商定价策略影响所造成的高价格也已有所改善。此外，在市场
的高度关注、产品制造商供给力量的推动以及消费者有效需求的多重作用下，
音乐手机市场必将迎来高速成长。

　　2、多种手机形态并行发展，音乐手机将超过拍照手机。

虽然音乐手机大有超过智能手机等不同形态手机的势头，在市场上大行

其道。但由于不同的产品定位以及市场多元化需求，使得音乐手机、智能手机、
游戏手机等能够在市场上处于并行不悖的状态。但同拍照手机相比，音乐手机
优势明显，且将会比拍照手机更受市场欢迎。其主要原因为：拍照手机的市场
发展、普及、产品的广泛应用，尤其在实用领域需要配套产业如即时打印等方
面的支持，但音乐手机作为娱乐性更强的产品类型，其实用价值更容易体现，
这是音乐手机与拍照手机相比最大的市场优势，也是其在市场上的迅速发展、
普及的重要原因。

　　3、音乐手机市场产品处于混乱的状态。

音乐手机市场混乱的最大表现是产品在概念上的模糊，将 MP3 手机等同

于音乐手机。其次是在产品价格区间分布较广，造成产品的性价比上难以界定，