争优势,这时将势如破竹,获取胜利果实成为自然。
集中兵力
毛泽东有一条重要的军事指导思想就是集中兵力打歼灭
战,要求红军战士,当红军兵力多于敌方五倍的兵力,才
可发动攻击,这一招在解放战争和革命战争史上屡创硕果
市场营销同样如此,只有当我们集中推广资源于一点时,
在这一点上我们与强大的敌人力量对比就会发生根本的改
变,变敌强我弱为我强敌弱,这时改变竞争格局取得竞争
的胜利才有希望。
特别是中国这样一个发展不平衡,东西差距大,消费层
次多,区域特色明显的一个多元化、多极化的市场,任何
一企业想全盘通吃几乎是不可能的。这就是为什么中国市
场黑马频出,二三线市场地方品牌活得有滋有味,各地超
市商品品牌不一的原因所在。娃哈哈非常可乐就是在二三
线市场成功地演绎了对两乐的突围战。耐克品牌号召力再
强,市场同样不断的有李宁、安踏、特步等新品牌的成功跃
出。
找到强弱转化的那个支点,集中兵力于一个细分市场、
区域市场,面对再强大的对手都有我们胜出的机会。
跳跃发展
集中才能聚焦,速度产生力度。当我们判清形势、集中资
源之后,下一步我们就要迅速完成点线面的快速推进,通