密密麻麻的那些功能啊板块文字啊，他们要做的就是一个动作，关掉。
这是产品设计的失败，无法将网站的诉求很准确的传递出来。

也有一些网站页面很简洁简单的，诸如开心网。大家可以说说，打开
开心网可以给人留下什么印象?当然了，根据定位原则，印象一定要

是差异化与众不同的，而且还得要求简单的。开心网有吗?人人网稍

微好一点，在首页上至少还把定位于给标示出来了，从这一点上来说，

人人网要比开心网做得好一点。
那么问题就来了，用户为什么要到开心网和人人网上面去?是因为社

交吗?QQ，MSN 都有，多方便的，用户会那么傻不拉几的跑到开心

“

”

网去 动一动 ?我们试着回想一下，当时开心网一片大红靠的好像不

是社区概念，而是游戏概念，是吧?而为什么用户会注册开心网呢?目

的有两三个，一个是为了无聊打发时间玩玩游戏，另一个是为了在上

面多认识几个朋友啥的。。基于几个原因之下，大家注册了。很明显，
用户是不会因为单一的原因去痴迷一个网站的，如果是单一的原因，

那这个模式也发展不了多久。
三，

刚刚上面说的仅仅是互联网项目的外观。接着我们说一下内在的东西。
内在的东西包括网站内在的营销设计以及运营规律等等。打开网站的

功能板块，如果是资讯网站，就会有新颖别致的题目放在头版头条来
做吸引点，第一时间告诉用户：我们就是玩资讯的，这就是我们的卖

点。而如果是电商网站呢，就会在首要位置将网站的特殊产品或者特
殊政策放在显要位置，告诉用户：这就是我们的独特之处。而如果是

社区类网站呢，一定会将特殊的产品在用户中心的页面做重点推荐，
因为社区就是玩产品运营的，缺少了产品创新的社区就是一个死的。

而如果论坛类网站，就会在那些热点的话题或者争议话题置顶，根据
眼球经济学的原理，这是必须的。

而大多数网站是没有这样做的。这也就让用户在第一时间就知道：这
样的网站发展可能会遇到的障碍是什么?缺定位?那是死的。没有好的

产品，耗钱，得慢慢改，弄得不好就会死;网站产品排列组合不好，

烧钱烧不出效果，用户转化率非常低。。。

那如果定位和网站的产品不符合会怎样呢?基本上没人来。这也是目

前某些网站的重大缺点。定位与产品特质完全不符，不理解用户的真

实需求，代替用户擅自做主，做图片分享的以为用户需要的就是图片
分享，做购物的以为用户唯一爱好就是购物。。。

当做网站的人自以为是的时候，其结果就从一开始就奠定下了基础，
后面做的，只是朝那个方向快走和慢走的事情。

四，
无论打开哪一种互联网形式，我们就用下述的几个观点来进行简单判

断：1，用户为什么要到这儿来或者使用这个产品?这是商业形式立

项的开端。也是定位的由来。这第一个问题必然是和人性密切相关的，

绝不完全调查显示，用户是不会无缘无故的做选择的。2，网站靠什

么第一时间吸引人?这是产品设计和用户体验方面的问题。定位要与

网站产品完全相符合，页面上不能太多重点，否则就会混杂不清，用
户找不到想要的，就会失望的离去。3，用户为什么要留在这里?这