部门职能说明书

 

第 2     

页 共 3 页

 

一、部门基本信息

部门名称及编号：市场部

部门定编：    

 

 

人； 现编制：   

 

人；

部门负责人： 市场总监

 

任职人：

 

直接上级： 营销副总裁

 

任职人：

岗位配置：

 市场总监、企划专员、市场策划、销售支持、平面设计师、市场专员、媒介专员

人员结构：1+3+7

编制日期： 

 

编制人：

 

审批人：

二、部门主要职责：
 市场部负责研究市场趋势及市场营销目标的制定，年度营销计划编制、销售支持、市

场策划、市场推广、品牌管理、市场信息收集、汇总、分析、研究等工作，为一线产品销

“

”

售和推广提供有力的政策保障和 弹药支持 。

等级

                      内容

工作输出

1

——

公司企划职能

品牌形象塑造与建设

1.1

进行公司形象识别系统的创意设计

VI 手册

1.2

进行公司影视广告的创意和制作

公司宣传、产品宣传、实
施服务宣导等宣传片

1.3

产品包装、促销品包装

产品系列套装

1.4

市场活动的形象设计方案和展示、宣传器材设计与制作 活动 VI

1.5

市场促销 POP 的创意设计和制作

终端宣传展示物料

1.6

网站形象、网页设计、广告创新设计

网站与网页界面

1.7

监督公司所属各系统对 VI 形象识别的使用情况

市场应用规范化

1.8

官方网站的日常维护与更新架构设计

官网保持更新与时俱进

2

——

公司企划职能

产品包装策划与设计

2.1

产品的市场定位分析与功能卖点提炼包装

产品相关分析报告与工
具文档

2.2

产品的品牌包装与平面包装设计

产品套装或其他形式的
产品包装设计

2.3

产品的宣传语与广告语、广告形式的设计

产品的广告语

2.4

产品及产品组合的规范化管理

产品组合套餐内容政策

2.5

产品组合、产品线规划与管理，研究、设立合理的产品
结构

产品组合与产品线规划

2.6

管理产品线及产品的命名、包装、定价等属性

产品包装、产品价格

2.7

新产品概念的提出及新产品市场的开发指引

新产品开发市场指引书

3

——

市场推广方向

品牌发展及品牌推广传播的管理

3.1

进行品牌定位，品牌规划，创造品牌个性，建立品牌 品 牌 管 理 手 册 （ 含 VI